Spudos薯片品牌&包裝設(shè)計(jì) by Paul Belford Ltd

在這個(gè)充斥著混亂與過(guò)度的時(shí)代，品牌和政客們都在競(jìng)相吸引關(guān)注，大聲呼吁被重視，營(yíng)造出一種相互競(jìng)爭(zhēng)的聲音和問(wèn)題的嘈雜氛圍。坦率地說(shuō)，至少對(duì)原作者而言，這種情況令人不悅。相互競(jìng)爭(zhēng)的利益之間的界限常常模糊不清，甚至顯得荒謬。原作者渴望清晰與簡(jiǎn)潔，尤其是在基本消費(fèi)品方面。人們會(huì)提出這樣的問(wèn)題：它有何不同之處？它將如何改善人們的生活，或者減少對(duì)環(huán)境的影響？ 盡管原作者是英國(guó)人，但并非薯片的忠實(shí)愛(ài)好者，只是偶爾會(huì)買一袋來(lái)吃。然而，不管是沃克斯（Walkers）還是麥考伊（McCoy's）薯片，沒(méi)有什么比半滿的薯片袋更讓人倒胃口的了。消費(fèi)者不僅受到縮水式通脹、吝嗇式通脹，或是最新的厚顏無(wú)恥手段的欺騙，而且這種小氣的單份產(chǎn)品上使用的一次性塑料，也讓原作者不寒而栗。 斯普多斯（Spudos）手工烹制的薯片似乎為那些喜愛(ài)薯片且關(guān)心環(huán)境的人帶來(lái)了一絲慰藉。人們不僅能清楚看到自己買到的是什么，還能享受用傳統(tǒng)鹽和醋自行調(diào)味的樂(lè)趣，并且這種土豆零食采用100%可堆肥的袋子包裝。實(shí)際上，原作者并不完全認(rèn)可100%可堆肥的概念。原作者住在倫敦，支付著高昂的房租。要擁有一個(gè)帶有堆肥堆的花園，原作者得生活在另一個(gè)現(xiàn)實(shí)世界中……在那個(gè)世界里，原作者或許會(huì)從事比撰寫(xiě)設(shè)計(jì)評(píng)論更有利可圖的工作。不過(guò)，顯然原作者可以把薯片袋和食物垃圾放在一起，然后送去工業(yè)堆肥場(chǎng)。這還不錯(cuò)。當(dāng)然，理想情況下，人們一開(kāi)始可能根本就不會(huì)吃這些東西，但我們不妨把薯片當(dāng)作一種偶爾的小樂(lè)趣，它能讓我們不至于被當(dāng)代消費(fèi)文化的暴力與絕望徹底壓垮。 保羅·貝爾福德（Paul Belford）在他位于倫敦的小工作室里施展魔法，為斯普多斯打造了一個(gè)俏皮、簡(jiǎn)約且接地氣的視覺(jué)形象。從土豆印花開(kāi)始，設(shè)計(jì)出一個(gè)帶有有機(jī)“紋身”紋理的幾何標(biāo)志，它能喚起人們內(nèi)心的童真，擺脫成人世界的煩惱。如今，原作者是多么需要那種孩童般的快樂(lè)??！模塊化設(shè)計(jì)、基本的健康屬性，以及按個(gè)人意愿添加適量喜愛(ài)味道的簡(jiǎn)單樂(lè)趣，這些方面協(xié)同一致。這里沒(méi)有概念上的跳躍，沒(méi)有那種“會(huì)心一笑”的巧妙，而是一種“是的，當(dāng)然就是這樣”的直截了當(dāng)。 斯普多斯的透明包裝提醒著人們，那些知名的大型薯片品牌已經(jīng)偏離簡(jiǎn)單的快樂(lè)有多遠(yuǎn)。原作者喜歡那種名為“土豆粉”的調(diào)味包。從某種程度上說(shuō)，它既有點(diǎn)傻氣又充滿魔力，同時(shí)還被低估了——這只是一個(gè)本不必存在，但卻能讓產(chǎn)品更出色的小細(xì)節(jié)。保羅·貝爾福德擅長(zhǎng)不分散人們對(duì)恰當(dāng)且明智想法的注意力。雖然袋子的材料在區(qū)分品牌方面發(fā)揮了很大作用，但圖形設(shè)計(jì)與之相得益彰，并且在網(wǎng)絡(luò)空間中也獨(dú)具特色。對(duì)于那些愿意多花一點(diǎn)錢，以減輕享受這種小零食時(shí)的不適感的人來(lái)說(shuō)，很容易理解為什么斯普多斯能在全球的全食超市（Wholefoods）和有機(jī)星球（Planet Organics）中暢銷。