漢堡王品牌升級(jí)設(shè)計(jì)

漢堡王的新logo沿用了1969年和1994年的logo設(shè)計(jì)思路，使用紅橙暖色色調(diào)、外形酷似一個(gè)漢堡包，品牌方希望圓潤(rùn)的品牌定制字體能夠激發(fā)食欲，讓人想要大快朵頤。

漢堡王LOGO設(shè)計(jì)

“品牌越大，存在的時(shí)間越長(zhǎng)，人們認(rèn)可它的人越多，它在文化中就越突出，那么在尊重過去的同時(shí)做一些新鮮、不同和新穎的事情就越難?！?/p>

每次重新設(shè)計(jì)都是不同的，因此漢堡王的解決方案不適用于其他快餐巨頭。JKR 團(tuán)隊(duì)花費(fèi)大量時(shí)間和精力思考是什么讓一個(gè)品牌獨(dú)一無二——只有這個(gè)品牌能做什么，消費(fèi)者與它有什么樣的關(guān)系，他們?nèi)绾尾拍茏屗c今天的受眾更相關(guān)。這是 JKR 雇用的人員的“特殊調(diào)味料”的一部分。該機(jī)構(gòu)挖掘并發(fā)現(xiàn)了品牌的核心，因此他們必須雇用能夠?qū)⑼暾?、誠(chéng)實(shí)的自我?guī)У綄?shí)際工作中的員工。這就是他們最終獲得創(chuàng)造性解決方案的方式，例如可愛的棉花糖人稱為 Jet-Puffed 的 The Puff Pals 或 Heinz 的簡(jiǎn)單而有影響力的外觀。Tosh 說他最喜歡的關(guān)于 JKR 工作的名言之一來自社交媒體，有人稱漢堡王的重新設(shè)計(jì)“強(qiáng)烈地漢堡王”并且“具有最大可能的漢堡王權(quán)”。這些可能不是行業(yè)術(shù)語(yǔ)，但也無法否認(rèn)。

“這就是我們努力做的事情，無論是漢堡王、鄧肯還是百威，”托什解釋說?！拔艺J(rèn)為，當(dāng)我們盡力而為時(shí)，粉絲會(huì)認(rèn)可這個(gè)品牌，不了解該品牌的人會(huì)與之建立聯(lián)系，它會(huì)以只有該特定品牌才能做到的方式接觸到新的受眾并講述新的故事。”

JKR 還希望他們的工作經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。雖然每隔幾年就需要重新設(shè)計(jì)的品牌可能會(huì)讓設(shè)計(jì)師和代理商忙碌，但 Tosh 認(rèn)為這對(duì)行業(yè)來說并不理想，這意味著這項(xiàng)工作一開始并不那么好。技術(shù)，流行文化參考，社交媒體和整個(gè)社會(huì)可能會(huì)迅速變化，但是品牌有一種方法可以忠于自己，并在快節(jié)奏的環(huán)境中保持發(fā)展，而不必進(jìn)行徹底的改頭換面。

“與其一直改變你的設(shè)計(jì)、改變你的包裝和改變你的標(biāo)志，不如以全新的方式與你的觀眾建立聯(lián)系，”托什說?！盁o論是漢堡王的制服，Bloom & Blossom 的包裝插圖，還是 Jet-Puffed 口味的促銷活動(dòng)?？傆幸环N方法可以與受眾建立聯(lián)系，同時(shí)保持與品牌的相關(guān)性。沒有理由在接下來的幾十年里再次重新設(shè)計(jì)亨氏，但我們可以讓它一直保持新鮮。

“諸如傳播、移動(dòng)、季節(jié)性活動(dòng)以及任何可以用來將自己與文化聯(lián)系起來的東西都是好的，這些東西應(yīng)該是相關(guān)的——但要通過品牌獨(dú)特之處的過濾器和鏡頭?！?/p>

團(tuán)隊(duì)對(duì)他們的每一場(chǎng)勝利都喜出望外，盡管 Tosh 表示漢堡王的勝利尤其意義重大，因?yàn)檫@是一種協(xié)作努力——無論是在紐約和倫敦團(tuán)隊(duì)之間，還是在外部合作者之間。

“團(tuán)隊(duì)確實(shí)擴(kuò)展了他們的思維，將品牌體驗(yàn)的各個(gè)方面的身份都帶入了生活，我們擴(kuò)展的 JKR 家族在字面上和比喻上都在發(fā)展，”托什說?！霸擁?xiàng)目的首席執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)麗莎·史密斯 (Lisa Smith) 出色地策劃了一批適合該品牌的人才。我們有來自華盛頓特區(qū)的嶄露頭角的時(shí)裝設(shè)計(jì)師布萊斯·巴恩斯( Bryce Barnes)幫助設(shè)計(jì)了新的船員制服。Cachetejack，西班牙設(shè)計(jì)二人組，貢獻(xiàn)了一種全新的插圖風(fēng)格，幫助品牌以前所未有的方式講述有趣的故事；和Colophon Foundry是我們的固定合作伙伴，他們創(chuàng)建了我們的自定義襯線字體 Burger King Flame?！?br/>