今年,Planters與Jones Knowles Ritchie的才華橫溢的人們合作,采取了一種不同但仍大膽的方法來更新其最新品牌。
巴塞洛繆·理查德·菲茨杰拉德·史密斯(Bartholomew Richard Fitzgerald-Smythe)這個名字可能會引起大部分空白,困惑的目光,但是105年來,臭名昭著的豆類(俗稱花生先生)一直是堅果和小吃品牌Planters的獨家吉祥物。
2020年,該品牌計劃進(jìn)行一次大膽的廣告宣傳活動,首先是百歲老人花生先生犧牲自己的生命來挽救他人,然后在所有媒體上進(jìn)行大量有償宣傳,結(jié)果在超級碗廣告中為吉祥物舉行葬禮,使他重生,創(chuàng)意嬰兒花生。到2020年初,普蘭德因推銷堅果而喪命的事件突然脫軌,然而,當(dāng)名人對花生先生的特技死亡做出反應(yīng)的推文開始出現(xiàn)時,人們對籃球巨星科比·布萊恩特(Kobe Bryant)的真實悲劇性死亡和現(xiàn)實死亡的反應(yīng)也開始顯現(xiàn)出來。
“種植者是一個真正的美國偶像,它連接了幾代人,并提供了真正的食品滿足感。新品牌標(biāo)識“ Substance with Swagger ”的創(chuàng)意源于慶祝該品牌直截了當(dāng)?shù)拿舾行?,輕松愉快的情緒和渴望獲得的抗拒性。我們很高興終于與全世界分享我們摯愛的花生先生的各個方面。
品牌更新提供了微妙的視覺更新,同時保留了吉祥物Peanut先生的核心特征,如穿著時髦的衣服時顯得很時髦,并提醒消費者花生提供了許多基于植物的蛋白質(zhì)。
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