創(chuàng)新性包裝設計所要注意的問題

創(chuàng)新性包裝設計首先應強調(diào)市場調(diào)研

要做好包裝設計的個性化，首先必須掌握消費者的心理，力求與消費者的個性心理相吻合，取得包裝與商品在情調(diào)上的協(xié)調(diào)，使消費者在某種意象上去認識商品的特質(zhì)。要對每一個細節(jié)都進行仔細的考慮，體現(xiàn)出品牌的一種個性、一種態(tài)度甚至是一種信仰。例如白加黑感冒藥，白天服白片不磕睡，晚上服黑片睡得香，由于在產(chǎn)品功能、特性上與傳統(tǒng)的感冒藥相區(qū)別，特別是藥片設計和外包裝設計圍繞著黑白兩色做文章，使該產(chǎn)品相對干其他同類產(chǎn)品在市場上就容易爭得有利的位置。

創(chuàng)新性包裝設計必須加強個性化的視覺沖擊力

創(chuàng)新性的包裝設計要巧妙利用色彩制造視覺沖擊。來自心理學家的一項調(diào)查分析結(jié)果顯示，人們對品牌的記憶，83%借助視覺1%借助聽覺，3%依賴觸覺。色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。因為不同的色彩能引起人們不同的視覺反映，從而引起不同的心理活動。例如雀巢咖啡在中國傳統(tǒng)的中秋佳節(jié)推出了繽紛選擇，雀巢有禮”的大型酬賓活動。十幾種產(chǎn)品不僅都換上了中國傳統(tǒng)的大紅外套包裝，并配有中秋圓月的圖形和字樣，從而在激烈的月餅大戰(zhàn)中獨成一道亮麗的風景線。

創(chuàng)新性包裝設計還應有環(huán)保意識

21世紀是“綠色主義”的世紀，環(huán)境保護意識已深人人心。創(chuàng)造有利于環(huán)境保護及人類健康的包裝設計是當今消費者和設計師共同追求的目標。故而包裝設計師在追求設計理念與營銷利益的同時應以社會群體利益為導向，充分考慮社會成本與社會責任，更要考慮到環(huán)境保護的利弊特別值得反省的是現(xiàn)在很多商品都有過度包裝的勢頭。過度包裝是指包裝功能與價值過剩的產(chǎn)品包裝。企業(yè)過度包裝不僅增加了消費者的負擔，浪費了寶貴的包裝資源，加劇了生態(tài)環(huán)境的惡化、增加了度棄物處理負擔。它產(chǎn)生的原因主要有三點：

①巨額利益驅(qū)使。隨著人們生活水平的不斷提高，人們對產(chǎn)品的要求不再僅限于產(chǎn)品內(nèi)容(產(chǎn)品的核心利益)而且很重視產(chǎn)品的外在形式，這給商家利用包裝開拓市場，并獲取更高利益創(chuàng)造了條件。

②消資者對過度包裝的盲目消費。在現(xiàn)實生活中消費者不是專家，不能對所有商品進行有效的辨別，加上信息不對稱，商家又對消費者過度誘導(尤其是情感訴求的誘導)因此會逐漸形成社會風尚，這就使得消費者在消費時，非理性成分對消費者的影響加大。

③缺乏強有力的約束致使過度包裝泛濫。在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)如果沒有受到足夠約束的話，往往考慮自己的利益更多，考慮他人或社會整體利益乃至社會長遠利益會很少。