如何展現(xiàn)精美的凹印包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格

在包裝設(shè)計(jì)中，合理排除各種因素的限制是凹印包裝設(shè)計(jì)師成熟的標(biāo)志，也是凹印設(shè)計(jì)師必須認(rèn)真對(duì)待和熟練掌握的技能。包括色彩的運(yùn)用、制版工藝、印刷材料、制袋方式等，這些因素使凹印包裝設(shè)計(jì)與其他工業(yè)設(shè)計(jì)如書籍裝幀設(shè)計(jì)、廣告招貼設(shè)計(jì)有所不同。

做好凹印包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)遵循以下原則

1、創(chuàng)新

凹印包裝設(shè)計(jì)的靈魂凹印包裝集高科技、材料學(xué)、美學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)為一體，除具備保護(hù)產(chǎn)品、便于儲(chǔ)運(yùn)功能外，重要目的是提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和對(duì)消費(fèi)者的吸引。由于凹印包裝設(shè)計(jì)工藝限制因素很多，影響了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，要達(dá)到設(shè)計(jì)包裝的初衷需要不斷創(chuàng)新和突破。善于使用最新或沒(méi)有用過(guò)的包裝材料所使用的包裝材料必須與產(chǎn)品市場(chǎng)定位相符，達(dá)到用最低成本實(shí)現(xiàn)最佳包裝效果的目的。

在新材料使用方面較為成功的例子是一碗香方便面包裝，一改傳統(tǒng)方便面材料，大膽突破，借鑒小食品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，使用透明油墨在鍍鋁膜上印刷，鮮明的顏色一上市就成為眾多同類產(chǎn)品中引人注目的焦點(diǎn)，在市場(chǎng)上取得了良好的促銷效果。

計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展迅速，這些都為設(shè)計(jì)師提供了很多新方法，軟件的特技效果也可以給圖案設(shè)計(jì)帶來(lái)意想不到的效果。在版面和形式上不斷突破現(xiàn)有格式讓包裝在同類產(chǎn)品中以全新面孔突現(xiàn)是設(shè)計(jì)師孜孜不倦的追求，大膽創(chuàng)新、跨行業(yè)借鑒其他產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格，突破的”度”是衡量設(shè)計(jì)師水平的重要標(biāo)準(zhǔn)。

目前我國(guó)牛奶業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)上包裝形式琳瑯滿目，如果用傳統(tǒng)圖案、古樸風(fēng)格來(lái)設(shè)計(jì)奶粉包裝，必然和市場(chǎng)流行趨勢(shì)大相徑庭，達(dá)不到促銷目的。有的設(shè)計(jì)整體效果不好，但在包裝圖案中某一局部觸動(dòng)了流行，同樣起到促銷目的經(jīng)濟(jì)實(shí)用。

2、避免多色套印

凹印包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵避免多色套印，凹印所用承印材料大多具有較大的熱伸縮性，在高速印刷中遇熱變形，使印刷套印難度加大此在不影響設(shè)計(jì)效果下盡量避免多色套印。有的材料伸縮性大，油墨附著性也差，如目前鮮奶制品所用的PE膜、黑白膜，設(shè)計(jì)這類包裝圖案時(shí)不僅避免多色套印，還要圖案簡(jiǎn)潔、避免大面積填色。

因材質(zhì)問(wèn)題，印刷油墨中的青墨和品紅墨疊加后獲得的紫色系普遍顯臟，難以達(dá)到客戶所期望的顏色效果，容易造成顏色質(zhì)量事故。如果想印出理想的紫色系，建議客戶使用桃紅油墨進(jìn)行疊加，或用專色印刷。對(duì)于背封袋，正面圖案要根據(jù)成品尺寸做適量?jī)?nèi)出血，防止制成袋后正面圖案太小，同時(shí)考慮上下左右是否無(wú)接縫，光點(diǎn)位置設(shè)置是否符合裁切制袋需要等。在單元成品圖案間是否需要透明或相同顏色進(jìn)行連接也是凹印包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的地方。

3、節(jié)約印刷成本

相對(duì)于其他印刷工藝來(lái)說(shuō)，凹印包裝設(shè)計(jì)，根據(jù)客戶需要節(jié)約印刷成本更為更要，因?yàn)榘加“娉杀靖撸O(shè)計(jì)師必須根據(jù)客戶需要為客戶提供一個(gè)合理的排版方案。如果所設(shè)計(jì)產(chǎn)品市場(chǎng)前景看好，產(chǎn)品包裝一次印量很大，可以建議客戶豎向多排列單元圖案，增加版滾筒的周長(zhǎng)來(lái)提高印刷效率。如果所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品處于銷售過(guò)程中的新上市實(shí)驗(yàn)階段，建議客戶用專色印包裝主色調(diào)，既可以提高包裝圖案、顏色亮度，又可降低包裝主色調(diào)顏色，一旦同包裝市場(chǎng)流行色不符合而造成的滯銷風(fēng)險(xiǎn)(用專色印刷可根據(jù)市場(chǎng)隨時(shí)調(diào)換包裝主色調(diào))。

設(shè)計(jì)方案是設(shè)計(jì)師和客戶意愿之間最佳結(jié)合點(diǎn)的體現(xiàn)，因此設(shè)計(jì)師與客戶的溝通方式在設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。掌握多種溝通技巧是設(shè)計(jì)師的必修課。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師能順利與任何一個(gè)顧客進(jìn)行良好的溝通，并從中得到啟發(fā)，獲取靈感，使設(shè)計(jì)與客戶的意愿達(dá)成共識(shí)，設(shè)計(jì)出最為優(yōu)秀的包裝精品。

紙類包裝材料發(fā)展走向

在紙、塑料、金屬、玻璃四大支柱包裝材料中，紙制品的增長(zhǎng)最快，紙的價(jià)格最便宜，既可回收再利用或作植物肥料，又可凈化環(huán)境。那么，紙類包裝材料將會(huì)怎樣發(fā)展呢?專家的看法如下：

1、包裝用紙、紙板及箱板紙的優(yōu)質(zhì)輕量化

為了充分利用自然資源和盡可能降低郵遞及運(yùn)輸?shù)荣M(fèi)用，生產(chǎn)低定量的多種紙、紙板和包裝箱紙板是當(dāng)前世界各國(guó)紙制品的發(fā)展趨勢(shì)。我國(guó)在新聞紙、凸版及膠版印刷紙、紙袋紙等方面已提出了低定量問(wèn)題，并已著手解決。在包裝用紙與紙板等產(chǎn)品上也應(yīng)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)輕量化和品種多樣化。尤其是用量最大的瓦楞原紙及牛皮箱板紙，根據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)高檔包裝箱的大量需求，應(yīng)在適當(dāng)提高原有產(chǎn)品質(zhì)量的前提下增加3個(gè)低定量產(chǎn)品，即瓦楞原紙新增100g／m2一個(gè)品種，牛皮紙板新增21g／m2、200g／m2兩個(gè)品種。

2、研發(fā)食品包裝用功能型專用紙板

我國(guó)目前的白板紙品種單一，沒(méi)有為區(qū)別不同包裝物而分類，更沒(méi)有針對(duì)不同食品的需要生產(chǎn)的專用食品包裝紙板。我國(guó)對(duì)食品包裝用紙的原料及衛(wèi)生指標(biāo)雖有規(guī)定，但沒(méi)有專門用于食品包裝的紙板品種，多種食品盒使用了灰底白板紙。糕點(diǎn)盒、快餐盒等直接入口食品的包裝紙板，由于不具有抗油性能，包裝了含油食品后，滲油現(xiàn)象相當(dāng)普遍。今后應(yīng)針對(duì)包裝不同食物，研制生產(chǎn)功能型專用紙板，如包裝糕點(diǎn)等直接入口食品的紙盒紙板、包裝供蒸烤加工的半成品類食品的紙罐紙板、包裝牛奶、水果汁等的紙罐紙板等。

3、發(fā)展復(fù)合紙袋

1、小型水泥袋即25～40kg的水泥袋，由于重量輕，搬運(yùn)時(shí)破損少，可由現(xiàn)在的四層紙袋改為兩層紙的包裝，水泥袋紙的定量由現(xiàn)在的80g／m2，改為90～100／m2。2、小型糧食包裝袋，隨著我國(guó)糧食供銷體制的改革，小包裝5kg、10kg、20kg的糧食包裝紙袋更適合消費(fèi)者日常生活的需要。建議生產(chǎn)雙層牛皮紙袋的小型食品(米、稻等)包裝袋，以代替習(xí)慣上使用的布袋及容易生蟲和吸潮發(fā)霉的塑料編織袋。