幾種常見的個性化包裝設計方向

電子商務化設計

社會進入電子商務時代，使得商務活動表現(xiàn)出電子化、信息化、網(wǎng)絡化、虛擬化等特點，企業(yè)可以通過網(wǎng)絡直接發(fā)布商品銷售信息，消費者直接在網(wǎng)絡上查詢需要的商品信息，對包裝的功能提出了新的要求。比如抗壓強且易運輸，防偽碼和二維碼與包裝設計的搭配，以及為了省庫存和成本而共用一個底版的系列包裝延展。結(jié)合以上網(wǎng)絡銷售的特點與現(xiàn)狀而設計出符合現(xiàn)在電子商務銷售的商品包裝，將成為企業(yè)包裝研究的新課題。

合理化設計

合理也即“適當”，一件成功的包裝品，并非用料越高級越好，價格越貴越好，而是應以商品本身價值、消費者、使用場合的不同而異。如果超出了限度，就成了過分包裝、夸大包裝、欺騙包裝，導致加重消費者的負擔，引起消費者的不滿。如前文提到的月餅包裝就是如此。生產(chǎn)廠家為激發(fā)消費者購買欲、提高商品的附加價值，而忽略經(jīng)濟與自然資源和環(huán)境的關系，這種以影響自然生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展為代價的做法是不可取的。

合理化設計已成為包裝設計發(fā)展的主流之一，它推崇的是最合理的包裝結(jié)構(gòu)，最精練的造型、最低廉的成本。合理的包裝取決于完整性與包裝成本的平衡性，是為了防止儲運過程中發(fā)生意外、商品受破壞和損傷而采取的必要措施。因此，在商品包裝設計中，應避免過大、過度和過于簡單的包裝，還應充分考慮保護性、安全性及包裝廢棄物處理等因素。

民族化設計

包裝設計不但要追求時代性，還要強調(diào)民族性，尋求屬于自己民族的傳統(tǒng)元素，充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化的影響力，將傳統(tǒng)性和現(xiàn)代性合理融合，在“全球化”的同時不失其自我，創(chuàng)立自己的品牌，搶占市場份額，這也是當今國內(nèi)包裝裝潢設計的發(fā)展趨勢。如西鳳酒的酒瓶設計取自古水井六面體造型，意為好水釀好酒。瓶型圖案的創(chuàng)意以內(nèi)、外呼應為原則，選擇了六種酒具置于六面臺上，并配文字以顯示國酒的源遠流長。六種酒具均來自青銅器造型，下部的兩只鳳鳥托起一只青銅爵，高貴且大氣，同時也再現(xiàn)了民族風格。再如山西杏花村酒的包裝設計，以杏花、牧童表達了“牧童遙指杏花村”的詩情畫意，結(jié)合龍鳳紋樣傳達吉祥，以漢代畫像石釀酒圖體現(xiàn)其歷史悠久，圓筒瓶身，扎系藍花緞布，與傳統(tǒng)青花瓷紋樣結(jié)合，配合書法品名，體現(xiàn)了商品包裝設計的民族化。設計師利用巧妙而生動的解構(gòu)技巧將傳統(tǒng)元素形成一個個既有視覺沖擊力、又富有民族文化特征的包裝設計，在人們選擇這樣的商品時，很容易產(chǎn)生情感上的共鳴，并得到滿足?？梢钥隙ǖ卣f，只有這類既能很好地利用視覺設計語言的共同性，又能充分體現(xiàn)文化個性的包裝設計作品，在現(xiàn)代社會才更具有生存的空間。

綠色設計

綠色包裝是指對自然生態(tài)環(huán)境不造成污染、對人體健康不造成危害、能循環(huán)使用和再生利用、可促進持續(xù)發(fā)展的包裝。在“以人為本，構(gòu)建和諧社會”的時代思想影響下，以保護環(huán)境和節(jié)約資源為中心的綠色浪潮悄然興起，人們的消費進入綠色消費時代，不利于環(huán)境保護的包裝將不被消費者所接受，綠色包裝將是包裝變革的必然趨勢。