包裝設計是為消費者服務的,從消費者使用、喜好的角度考慮是包裝設計最基本的出發(fā)點。因此,消費理念的變化對包裝設計理念產(chǎn)生著重要的影響。進入科技信息飛速發(fā)展的今天,生活理念和消費理念都發(fā)生了極大的變化。從20世紀包裝的發(fā)展來看,像pop式包裝、便攜式包裝、易拉罐、壓力噴霧包裝、真空包裝等的出現(xiàn),無一不是消費需求所導致的結(jié)果。如今網(wǎng)絡時代已來臨,互聯(lián)網(wǎng)給人們的生活帶來了極大的方便,網(wǎng)上交易、網(wǎng)上購物等新的消費形態(tài)也漸漸被越來越多的人所接受。隨著網(wǎng)絡的普及和相關硬件技術的進步,包裝設計隨之而來也必將面臨更大的改變。
隨著人們生活節(jié)奏的加快,時間和效率成為最重要的因素,在商品包裝上更加要求體現(xiàn)出便利性、簡潔性。尤其是食品類,大量的半成品、冷凍食品、熟食制成品、微波食品涌現(xiàn)出來以適應人們生活節(jié)奏的變化。包裝設計也隨之在結(jié)構(gòu)、材料、功能上配合著這種變化。現(xiàn)在,隨著微波爐的家庭普及,微波食品也越來越多,這促使冷凍食品和蒸煮食品的日趨多樣化。使用便利、可以直接適合微波加熱的各種包裝材料不斷出現(xiàn)。這種包裝材料目前主要采用了透氣性的特殊乙烯材料,在食品加熱時,蒸汽在包裝內(nèi)壓力上升,由于具有透氣性而不至于爆裂。在國外,微波食品包裝上都明顯標注有可直接微波加熱的標記。此外,還出現(xiàn)了可以將點心烤得焦黃的包裝材料,這種材料是由紙、導電性材料和耐熱性材料三層構(gòu)成的。在微波爐中烘烤時,微波爐中的微波通過材料中的導電性材料傳遞熱量,從而將點心烤得焦黃可口。
在歐美和日本等一些發(fā)達國家,自動售貨機遍布大街小巷和地鐵車站。我國這些年也開始發(fā)展自動售貨,將來必將非常普及,包裝設計為了適應自動售貨的特點,也會相應地在結(jié)構(gòu)上發(fā)生變化。種種消費理念的變化,都會給包裝設計理念提出全新的課題和挑戰(zhàn)。
流通手段的現(xiàn)代化可以使世界逐漸地“變小”,如今,人們可以在商場里買到來自世界各地的商品,如從美國來的牛肉、法國來的水果、挪威來的三文魚等。這些都依賴于流通領域的高效率和先進的包裝運輸水平。貿(mào)易的國際化是現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展的特點,包裝設計行業(yè)也要適應這種國際發(fā)展的趨勢。包裝要使商品在流通中不受氣溫、干濕、擠壓、振蕩、光照、腐蝕的影響,還要適應現(xiàn)代標準化的集裝、存儲、運輸以提高效率。這些都需要設計人員拿出更加嚴謹科學的設計方案,包裝材料和包裝結(jié)構(gòu)的應用更要科學合理。
其實,人們不斷在利用科技手段來適應新的流通需要,針對每一種商品的特征,都有許多通過經(jīng)驗積累和研究所得來的方法。比如,在新鮮水果的流通過程中,人們就總結(jié)出了很好的保鮮手段。水果從收獲到我們的口中是一個有生命的過程,人們?yōu)榱朔乐顾诹魍ㄟ^程中老化而讓其保持新鮮,想過很多辦法,其中之一就是把從植物本身產(chǎn)生的乙烯、乙醛、乙醇等有害物質(zhì)去除掉。
具體方法是在水果包裝中放置可以吸收這些氣體的物質(zhì)。不同品種的水果,它們產(chǎn)生出的有害氣體的量也不同。植物同動物一樣,要吸收酸素,呼出二氧化碳,因此,也使生命逐漸老化。人們在相對密封的包裝箱中,放置能產(chǎn)生二氧化碳的物質(zhì),使包裝內(nèi)的二氧化碳的濃度上升,酸素的濃度下降,從而導致水果不能夠正常呼吸。動物在這種情況下一般會窒息死亡,但植物只是減少了呼吸而已,它可以繼續(xù)生長,但是壽命卻得到了延長。利用植物的這種特性可以有效地保持水果的新鮮度。包裝設計不斷地利用新材料、新技術來滿足流通的需要, 也正是流通的發(fā)展促使了包裝設計理念的發(fā)展。
市場營銷是立足于消費心理基礎上的銷售科學。在激烈的 市場競爭中,由于技術的進步和市場的逐步規(guī)范,消費者僅從產(chǎn)品質(zhì)量上已經(jīng)不容易分出高低,在這種情況下,拿什么去說服消費者呢?必須找到自己商品的個性所在,即與別人的不同之處,或者是創(chuàng)造出這個不同之處平裝無線膠訂聯(lián)動線裝機量調(diào)查,說白了就是要找到商品的賣點。
巧克力的賣點是“只溶于口,不溶于手”,這個賣點放在了產(chǎn)品特性上。還有許多產(chǎn)品把賣點通過包裝上的形象傳達給消費者,像來自哥倫比亞的咖啡,來自法國的葡萄酒等,一般都會在包裝設計中通過使用具有原產(chǎn)地風情的圖形將這個信息傳遞出來。有些產(chǎn)品中使用的特殊原材料、配方或新的加工工藝,一般也會作為包裝設計的特點體現(xiàn)出來。
營銷策略往往會抓住消費者心理的一些變化來推陳出新。2000年期間,日本頻繁發(fā)生較強烈的地震,有謠傳說近期日本會有大的地震,這使人們聯(lián)想起關東大地震和幾年前阪神大地震的可怕景象。日清食品公司抓住這個時機,推出了一種采用新技術的、保存期為10年的金屬罐包裝的方便面,日本人愛吃面條,而且也可以將其作為預防震災的儲備食品。這個獨特的“賣點”吸引了不少消費者,使這一銷售策劃取得了成功。
在今天,你若要想你的產(chǎn)品在成百上千的同類型產(chǎn)品中脫穎而出,那么你必須掌握包裝設計的新理念,從而保證你的設計的獨一無二。
標簽:包裝設計 包裝 設計 品牌產(chǎn)品包裝設計公司
Copyright By SEALINGAD 2005-2025 All Rights Reserved. 京ICP備11038889號-2 京公網(wǎng)安備11010502007731號
西林設計案例均為西林設計原創(chuàng), 版權(quán)歸北京西林品牌產(chǎn)品包裝設計公司所有,侵權(quán)必究。