現(xiàn)代藝術包裝設計是以增加經(jīng)濟效益為目的

　現(xiàn)代包裝藝術設計是建立在運用機器生產(chǎn)且生產(chǎn)力高度發(fā)展的基礎之上。市場經(jīng)濟的建立及發(fā)展和科學技術水平的巨大進步，提供了批量化生產(chǎn)的可能性和必要性，與之相適應的社會結構也發(fā)生了很大的變化。中產(chǎn)階段的崛起并構成了社會的主體，也們的需求成為設計的主導目的并由此推動了包裝藝術設計為大眾服務的民主化進程。英國19上半葉興起的工藝美術運動，一個突出的主張就是反對精英的設計，這個運動的領導人約翰拉斯金認為：以往的美術都被貴族的利益主義所控制，其范圍從來沒有擴大過，從來不去使群眾得以快樂，去有利于他們。……與其生產(chǎn)豪華的產(chǎn)品，到不如做些實在的產(chǎn)品為好…請各位不要再為取悅公爵夫人而生產(chǎn)紡織品，你們應該為農(nóng)村中的勞動者生產(chǎn)，應該生產(chǎn)一些他們感興趣的東西。

　　包裝藝術設計是在機器大生產(chǎn)中崛起和設計大眾化的歷史背景下產(chǎn)生的，現(xiàn)代意義上的包裝藝術設計，其目的首先是實用，這是藝術設計經(jīng)濟性最突出的本質(zhì)表現(xiàn)。以實用作為包裝藝術設計的目的意味著產(chǎn)品必須能解決人們的物質(zhì)難題，為人類生活提供盡可能大的便利，藝術設計師常常通過簡化捷足先登流程和增加、完善功能這兩種手段來達到這一目的實現(xiàn)。

　　對包裝設計師與制造者而言，設計的實用目的是表現(xiàn)在謀求一下的經(jīng)濟效益上。設計師的目的是滿足消費者的需求，產(chǎn)品包裝設計的效果必須由設計的最終受益者――顧客來決定。商品的制造得是生產(chǎn)廠家，它們的目的很明確：產(chǎn)品必須具有市場競爭力，對于新商品而言還必須有巨大的市場不管是設計得還是制造者，驅動他們開發(fā)新產(chǎn)品、提高設計質(zhì)量的最終目的都是經(jīng)濟效益，而實現(xiàn)經(jīng)濟效益的唯一途徑，就是市場。

　　包裝藝術設計的發(fā)展是伴隨著現(xiàn)代市場的增大則發(fā)展的。在特定的市場關系、市場結構、市場法規(guī)中產(chǎn)生的包裝藝術設計必然具有其獨特性，這主要表現(xiàn)在以下三個方面：

　　1．包裝設計者和生產(chǎn)廠家都必須尋求特定的目標消費群為訴求對象，作為藝術設計的具體目的他們在很大程度上決定了包裝藝術設計的效果。任何產(chǎn)品都有一定的目標消費群，在封建社會，降了有為廣大民眾消費的普遍日用品外，還有專為貴族階層而設計的高檔奢多品；現(xiàn)代大工業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品設計，其目標消費群則打破了階級的界限，擴展至普通民眾。在消費上，人們是平等的。另一方面，它們更加細致的注重消費對象的特殊性，包括消費者的職業(yè)、經(jīng)濟收入、生活方式，以及同行競爭的情況，所有這一切考察都是在特定的市場關系中進行的。

　　2．包裝藝術設計具有強烈的超前性、預測性，因而同其它任何經(jīng)濟活動一樣，不可避免地帶有一定程度的風險性。這不可能完全預料市場上的變化，因而設計的效果也難以控制，如果產(chǎn)品設計得好，包裝藝術設計對企業(yè)的前途、發(fā)展可以起到直接的促進作用，甚至一個好的產(chǎn)品設計能夠挽救一個頻臨破產(chǎn)的企業(yè)。藝術設計這個概念在許多場合中，也往往被笄等術語所代替，這意味著藝術設計與藝術、手工藝活動的不同，它更偏重于事前的過程。

在整個市場營銷中，藝術設計占有引導性的地位，在設計－生產(chǎn)－銷售－使用四個環(huán)節(jié)中，包裝藝術設計不僅在時間上先于生產(chǎn)、丟，而且設計的市場定位合理與否，在很大程度上決定了后兩者的成效。正因為如此，包裝藝術設計之前的活動往旆比設計本身藥的和精力更多。如包裝藝術設計這前必須進行大量的市場調(diào)查，包括對廠家、消費者、競爭對手、媒體的詳細調(diào)查。調(diào)查之后的數(shù)據(jù)要加以統(tǒng)計分析直至最后提出成文的方案、策劃報告，并且還必須根據(jù)市場狀況及時調(diào)整方案，以適應突如其來的,這就要求包裝藝術設計理由的思考必須上有理性化和高度的專業(yè)化。可以說，藝術設計始終貫穿于整個市場的營銷活動。

　　3．包裝藝術設計日益具有職業(yè)經(jīng)、專門化的特點。在手工藝時期，設計者與生產(chǎn)者往往是一上人，更不要說有專門的設計行業(yè)及設計部門了。二次大戰(zhàn)以前，設計已開始與生產(chǎn)逐漸分離，但是標志著設計職業(yè)化的獨立設計事務部門并不算太多。大部分的設計師以個人身份單獨開業(yè)，或者成為公司內(nèi)部設計部門的一員。第二次世界大戰(zhàn)結束以來，隨著市場的日益成熟和生產(chǎn)手段的逐步改進，社會分工日益精細化，設計也日益走向職業(yè)化、專門化。

這主要表現(xiàn)在：

1）專門從事設計的獨立設計事務所在設計部門中的比例逐漸增多，而設在各個公司內(nèi)部的設計部門的比例逐漸下降。越來越多的企業(yè)把原來設在企業(yè)同部的設計研究機構消減，而普遍采用與社會專業(yè)設計機構合作的方式來進行產(chǎn)品設計，這樣一方面可以減少開支，另一方面又可充分地利用社會上的專業(yè)設計資源，從而進一步促進設計的專業(yè)化；

2）藝術設計行業(yè)本身的分工日益專業(yè)化。設計的各種門類，如廣告裝潢設計、工業(yè)產(chǎn)品設計、服裝設計、室內(nèi)設計、企業(yè)形象設計等都有各自專門和獨立的設計事務所。與藝術設計密切相關的特殊門類，如人機工程學、材料學、傳播學、心理學、市場學等也成立了專門的研究機構，并且與設計事務所之間著密切的協(xié)作關系。所有這一切都是為了適應市場競爭的需要，提高設計質(zhì)量，以贏得更大的經(jīng)濟效益為目的。