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包裝設(shè)計(jì)聯(lián)系電話(huà)
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該怎么做?

時(shí)間:2019-09-06 11:46

首先,找到你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。我們需要給用戶(hù)一個(gè)買(mǎi)你而不買(mǎi)別人的理由,所以需要首先找到你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手到底是誰(shuí)(注:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不一定是同行,任何阻攔消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)你產(chǎn)品的,都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)。

其次,確定有利位置。找到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,自然要尋找它們的缺點(diǎn),從而讓消費(fèi)者放棄它們選擇我們。


一直以來(lái),我們認(rèn)為品牌規(guī)劃的重要目的就是“打動(dòng)消費(fèi)者”,就是為了想出更多感人的語(yǔ)句來(lái)讓消費(fèi)者潸然淚下,但實(shí)際上這并不是品牌規(guī)劃最重要的目的。如果這樣做,實(shí)際上做的是 “形象包裝” 而不是“品牌策略”。

真正的品牌戰(zhàn)略,必須能夠幫助一個(gè)公司針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手確定有利位置,并且最終贏(yíng)得顧客的選擇?!?/p>

那么為什么這樣呢? 為什么我們要放棄傳統(tǒng)的 “單純形象包裝”,而使用真正的 “品牌戰(zhàn)略”?

因?yàn)閱渭兊?“形象包裝”,經(jīng)常存在這些問(wèn)題:

1.重戰(zhàn)術(shù),輕戰(zhàn)略

2.沒(méi)有找到關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

3.沒(méi)有找到有利位置

4.按照自己的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)劃分市場(chǎng)

5.迷信單一手段

品牌策略的目的,并不是想辦法提升品牌形象從而感動(dòng)更多消費(fèi)者,而是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手確定有利位置,并且把這個(gè)定位準(zhǔn)確傳達(dá)給潛在顧客。

很多所謂的品牌策略,實(shí)際上只不過(guò)是“品牌包裝術(shù)”。單純進(jìn)行品牌包裝,而忽視真正的品牌策略,會(huì)讓一個(gè)品牌缺乏持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力。只有明確了有利位置,再在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行謹(jǐn)慎的包裝才有意義。


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