書法在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的運用很有吸引力

　　書法藝術(shù)是一種抽象的藝術(shù)，在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中發(fā)揮著重要的作用，本文就書法藝術(shù)在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)形式，書法藝術(shù)與包裝設(shè)計的關(guān)系進(jìn)行探討。中國書法是用毛筆書寫漢字的一種獨立的藝術(shù)，中國的方塊字（即漢字）是世界上三種古老的文字之一。其余的兩種，一是古埃及的圖畫文字，一是蘇馬利亞人和巴比倫人的楔形文字，后來這兩種文字都中斷了，唯獨中國的漢字一直發(fā)展延續(xù)至今。漢字除了有它的實用性，作為記錄語言的工具和傳達(dá)感情的媒介外，也有它的藝術(shù)特性，表現(xiàn)了人們的感情活動和心理感受等等，通過漢字本身的長短等不同的現(xiàn)形筆劃等元素，把線質(zhì)、方向、大小組成魅力無窮的漢字。我們應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，自從有了漢字，書法藝術(shù)便隨之而起，因為漢字的構(gòu)圖已經(jīng)有著對美的追求。漢字通過毛筆的書寫，使篆、隸、楷、行、草等字體具有很高的審美價值和藝術(shù)特征，這就是我國獨特的書法藝術(shù)。

　　書法藝術(shù)是一種抽象的藝術(shù)，它通過點畫的外表所表現(xiàn)的內(nèi)涵是含蓄的、朦朧的、生動的、豐富的。俗話說：隔行不隔理。如歌舞琴棋詩畫，都與書法有相同之理。書法有音樂的旋律，他于無聲之中充滿了快慢和諧節(jié)奏，強弱統(tǒng)一的篇章，它是無聲的音樂；書法有舞蹈的風(fēng)姿，俯仰有致，跳躍生神的動態(tài)，它是靜止的舞蹈；書法有文學(xué)的章法，有起承轉(zhuǎn)合，有呼應(yīng)，有高潮，有重點，有結(jié)尾，是異步同趨的文學(xué)；書法有繪畫的經(jīng)營位置，虛實相生，神情韻致，濃淡照映，是無彩的繪畫，此外，書法還有詩的韻律，棋的布陣等等?！?/p>

　　隨著時代的發(fā)展進(jìn)步，信息化社會的加速，市場經(jīng)濟(jì)的空前競爭，各種姊妹藝術(shù)相互交融，互為貫通，彼此借鑒?，F(xiàn)代設(shè)計中的視覺傳達(dá)設(shè)計同樣在吸取各種新的營養(yǎng)，如漢字構(gòu)形的有理性，中國書法的藝術(shù)風(fēng)格，以及國內(nèi)外現(xiàn)代設(shè)計的潮流和成果等等，都是我們每一個設(shè)計師所面臨的問題。無庸置疑，中國的整體設(shè)計水平與發(fā)達(dá)國家相比有很大的差距，中國加入WTO后，國內(nèi)商品要想在國際上有一定的競爭力，除產(chǎn)品質(zhì)量外，包裝裝潢設(shè)計是一個不容忽視的問題，我們一定要借鑒國外設(shè)計的新手法，新思想，新理念，新材料等，使中國包裝設(shè)計水平有新的突破，來參與國際競爭。

但是我們在借鑒國外優(yōu)秀設(shè)計的同時，一定不要忽視本民族最有特點，最有代表性的東西?？v觀歷屆“世界之星”評比，中國的獲獎作品大多證明了“民族的，就是世界的”這一道理。在日本，一些優(yōu)秀的設(shè)計師早已把書法藝術(shù)融匯到設(shè)計中，已形成了日本的包裝設(shè)計風(fēng)格，這樣的設(shè)計主題突出，傳遞信息準(zhǔn)確，視覺沖擊力強，能夠引起消費者的注意，從而喚起人們的購買欲望，最有達(dá)到促銷的目的。

日本人非常喜歡中國的漢字，對中國書法研究得非常透徹。早在唐代中國書法就傳到日本。日本人通過反復(fù)探索和實踐形成了具有日本特色的書法藝術(shù)形式。日本設(shè)計師廣泛采用書法字體進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，水墨文化在商品包裝上得到很好體現(xiàn)。書法字體因其產(chǎn)生的年代不同風(fēng)格各異，將其應(yīng)用在裝潢設(shè)計上效果獨特。具有豐富的表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力，能夠充分體現(xiàn)商品的地域文化特色。在創(chuàng)造過程中，設(shè)計師充分考慮商品本身的特征，并注意與其它設(shè)計要素之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。字體設(shè)計或瀟灑流暢、潑墨自如；或清新儒雅、端莊秀麗。形式多姿多彩，富有節(jié)奏感和韻律美。具有極強的視覺沖擊力，能夠為畫面增添無窮的魅力。我們可以在日本包裝中感受到中華傳統(tǒng)文化的神韻。中國是書法藝術(shù)的鼻祖，可在設(shè)計上日本卻走在了中國的前面，這是引起中國設(shè)計師重視的問題。

　　在視覺傳達(dá)設(shè)計中，圖、文、色是構(gòu)成一件作品的基本元素，而圖形、文字則起到主導(dǎo)作用。文字在設(shè)計中越來越重要，所以就要求包裝設(shè)計人員無論在圖形、文字、色彩等都要標(biāo)新立異，在構(gòu)思上力求新穎別致。有些設(shè)計往往徘徊在美術(shù)字的變化，而對書法藝術(shù)卻很少應(yīng)用和進(jìn)一步研究。當(dāng)然美術(shù)字有其自己的優(yōu)點，它有整齊、規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)之美。但是有些包裝設(shè)計過分講究嚴(yán)謹(jǐn)，又顯得有些呆板，缺少人情味，達(dá)不到一種理想的境界，而書法藝術(shù)則能夠彌補這些不足。

采用古體字能使人對包裝商品產(chǎn)生一種名貴、古色古香的感覺，特別適用于古董、首飾、玉器、土特產(chǎn)品的包裝設(shè)計；采用正書體則會給人一種現(xiàn)代、莊重、勻整的感覺。字體有結(jié)字平穩(wěn)，筆實墨沉之特點，適用于多種機電產(chǎn)品，輕工產(chǎn)品以及食品、飲料等；采用篆書會給人以雍客大方、古樸高雅的品質(zhì)，字體有筋骨豐盈，遒勁圓轉(zhuǎn)，富有金石之意味；特別是篆書的抽象趣味性在近代的篆刻上常常被加以藝術(shù)化，所以，在現(xiàn)代的應(yīng)用美術(shù)中，尤其是國內(nèi)設(shè)計者多把篆書應(yīng)用于賀年卡、請柬、徽章、圖案等方面。

隸書的強弱虛實，俯仰向背，肥瘦方圓，大小主次之風(fēng)格；草書的體勢放縱，輕重緩急，婉轉(zhuǎn)奔放、連綿回繞，給人有意動神飛之意境；行書的濃淡相映，動靜兼有，有陽剛之美。草書字體行書同樣靈動活潑，還兼具有字形易識，書寫快捷等特點，在煙酒包裝、書籍裝禎、廣告招貼等方面使用較多，書法藝術(shù)中的這種美感都有助于我們對所要設(shè)計的主題進(jìn)行更深的發(fā)揮，以取得更好的設(shè)計效果。總之，書法藝術(shù)的恰當(dāng)運用，會給人以極高的審美境界，即使是不懂中文的外國人也為之傾到，它的美和感染力是美術(shù)字所不能替代的。