什么是品牌包裝設(shè)計(jì)？

    在商品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天，人們對(duì)產(chǎn)品包裝的要求越來越高，許多包裝設(shè)計(jì)公司紛紛涌入設(shè)計(jì)市場(chǎng)，建立自己的品牌。那么，包裝設(shè)計(jì)和品牌之間是什么關(guān)系呢？

包裝是品牌的視覺載體

    包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)綜合性的工作系統(tǒng)，品牌商標(biāo)、文字信息、圖案、色彩、設(shè)計(jì)、材料等許多元素根據(jù)不同的目的有機(jī)結(jié)合在一起，在商品屬性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的基本原則，將品牌的視覺符號(hào)最大限度地融入包裝設(shè)計(jì)中，形成獨(dú)特的品牌個(gè)性，同時(shí)區(qū)分競爭產(chǎn)品，以明確產(chǎn)品屬于哪個(gè)企業(yè)。包裝上的文字和圖片必須旨在吸引顧客的注意力，并直接宣傳品牌。只有信息清晰，內(nèi)容規(guī)范，消費(fèi)者才不會(huì)被誤導(dǎo)，品牌才會(huì)受到不利影響。

包裝是品牌的營銷工具

    包裝沒有銷售人員的介紹或演示，消費(fèi)者只需依靠包裝屏幕上的圖片和文字“自我介紹”，就能了解商品，從而決定購買。

包裝是品牌質(zhì)量的體現(xiàn)

    包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量直接影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的判斷，同時(shí)也會(huì)對(duì)其所屬的品牌產(chǎn)生連帶影響，相信品牌的價(jià)值等于產(chǎn)品的質(zhì)量，最終會(huì)被歸類為不可信賴的品牌。結(jié)果是對(duì)品牌和產(chǎn)品的致命打擊。

 包裝是品牌傳播的渠道

    承載著產(chǎn)品包裝重量的許多品牌信息，放在商場(chǎng)超市貨架上，是一則無聲的廣告，每個(gè)購物消費(fèi)者都是其受眾，在各種各樣的產(chǎn)品中，品牌依賴于產(chǎn)品包裝是認(rèn)知和購買的，隨著產(chǎn)品質(zhì)量的提高，品味逐漸被接受和喜愛，品牌被深深植入消費(fèi)者的腦海中。

    醒目的包裝設(shè)計(jì)以其高判斷力形成的突出視覺識(shí)別，可以幫助企業(yè)產(chǎn)品從眾多競爭品牌中脫穎而出，讓消費(fèi)者關(guān)注、暫停、觀察、贊美并產(chǎn)生購買行為，這也是每一個(gè)企業(yè)追求的最理想的包裝設(shè)計(jì)。