一般來說，人們會(huì)把名稱、標(biāo)識(shí)、顏色，甚至聲音都視為品牌。雖然這種說法部分正確，因?yàn)檫@些確實(shí)構(gòu)成了品牌的元素，但這只是觸及皮毛。
品牌是產(chǎn)品固有的無形資產(chǎn)，形成了產(chǎn)品與市場上其他產(chǎn)品的區(qū)別的身份、體驗(yàn)和/或特征。
但品牌仍然是一個(gè)很少被理解的術(shù)語——主要因?yàn)槿狈?duì)品牌的正確定義，無法清楚地解釋品牌到底是什么以及為什么了解品牌及其元素之間的區(qū)別很重要。
因此，這里有一個(gè)指南，解釋什么是品牌、品牌的重要性、類型和要素。
什么是品牌？
品牌是產(chǎn)品內(nèi)外屬性的組合，賦予產(chǎn)品以身份并使其區(qū)別于其他產(chǎn)品。
科特勒認(rèn)為，品牌是——用于識(shí)別產(chǎn)品制造商或銷售商的名稱、術(shù)語、符號(hào)（或上述內(nèi)容的組合）。
簡單來說，品牌是產(chǎn)品固有的所有屬性的總和，用于在市場上樹立產(chǎn)品的身份。
品牌歷史
烙印的概念可以追溯到公元前 2700 年，當(dāng)時(shí)古埃及人習(xí)慣將自己的標(biāo)記（或品牌）烙在自己的牛身上，以區(qū)別于其他人的牛。事實(shí)上，品牌一詞也源于古挪威語“brandr”，意為“燃燒”。然而，現(xiàn)代品牌實(shí)踐始于 19 世紀(jì)后期，當(dāng)時(shí)可口可樂決定將所有產(chǎn)品涂成品牌顏色，開發(fā)其瓶子的專利設(shè)計(jì)，并在公司自有產(chǎn)品上印上標(biāo)識(shí)，以將其產(chǎn)品與其他通用產(chǎn)品區(qū)分開來。
品牌的重要性
鑒于當(dāng)今大多數(shù)市場都充斥著提供類似產(chǎn)品的公司，打造品牌已成為當(dāng)務(wù)之急，以便在市場上樹立良好的產(chǎn)品形象并脫穎而出。
以下是發(fā)展品牌很重要的幾個(gè)原因——
賦予身份： 品牌是產(chǎn)品所依托的身份。品牌賦予產(chǎn)品不可分割的屬性，例如名稱、標(biāo)識(shí)、顏色、聲音、形狀等，這些屬性有助于產(chǎn)品在市場上形成獨(dú)特的個(gè)性。
幫助識(shí)別和區(qū)分： 品牌產(chǎn)品很容易被識(shí)別并與市場上的其他產(chǎn)品區(qū)分開來。
輔助營銷： 營銷需要品牌形象的推廣。品牌產(chǎn)品比非品牌產(chǎn)品更容易推廣。
提升價(jià)值： 品牌成為一種具有自身價(jià)值的無形資產(chǎn)。當(dāng)品牌價(jià)值與通用產(chǎn)品相結(jié)合時(shí)，其整體貨幣價(jià)值和非貨幣價(jià)值都會(huì)提升。
有助于贏得信任： 賦予產(chǎn)品身份有助于提升認(rèn)知度，進(jìn)而幫助贏得客戶的信任。品牌為產(chǎn)品提供了一個(gè)值得信賴的名稱。
品牌類型
雖然品牌的定義只有一個(gè)，但其應(yīng)用在不同方面有所不同。一般來說，品牌分為三大類：
提供品牌： 當(dāng)品牌形象圍繞有形或無形的提供物建立時(shí)，它被稱為提供品牌。這種提供物可以是任何東西，從產(chǎn)品、服務(wù)到地點(diǎn)、事件或事業(yè)。
企業(yè)品牌： 這是負(fù)責(zé)該產(chǎn)品的母公司的品牌。通常，一家公司會(huì)提供多個(gè)品牌產(chǎn)品。在這種情況下，也會(huì)開發(fā)企業(yè)品牌，以區(qū)分企業(yè)形象和品牌形象。
個(gè)人品牌： 名人和其他有抱負(fù)的人會(huì)打造自己的品牌，讓自己與眾不同。這就是個(gè)人品牌。
品牌特征
品牌是一種具有內(nèi)在價(jià)值的資產(chǎn)，具有以下特征：
無形資產(chǎn)： 指與產(chǎn)品不可分割的無形資產(chǎn)。它是對(duì)產(chǎn)品身份的一種感知，通常用于識(shí)別產(chǎn)品并將其與其他產(chǎn)品區(qū)分開來。
動(dòng)態(tài)： 品牌不僅僅是一種身份認(rèn)同，更是一種體驗(yàn)。每位顧客根據(jù)自身對(duì)品牌的體驗(yàn)，可能會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生不同的認(rèn)知。
獨(dú)特性： 開發(fā)品牌的唯一目的是形成具有類似人類特征（如名稱、顏色、個(gè)性等）的獨(dú)特身份。
無定形： 品牌塑造不受任何限制。產(chǎn)品被品牌化，品牌體驗(yàn)幾乎在每一個(gè)接觸點(diǎn)被創(chuàng)造，而這種體驗(yàn)和互動(dòng)擁有無限的可能性。
情感： 品牌化是指將類似人類的個(gè)性與產(chǎn)品聯(lián)系起來。這種類似人類的個(gè)性能夠與顧客建立情感聯(lián)系。
高度可識(shí)別： 品牌具有高度可識(shí)別性和差異化。它們擁有獨(dú)特的屬性，幫助消費(fèi)者識(shí)別并區(qū)分于同類產(chǎn)品以及市場上的其他參與者。
一致性： 品牌會(huì)形成一種身份認(rèn)同，而這種認(rèn)同如果保持一致，就會(huì)在消費(fèi)者心中形成一種形象（感知）。因此，一致性是品牌的一個(gè)重要特征。
品牌元素
品牌是所有視覺和非視覺、有形和非有形元素的總和，這些元素驅(qū)動(dòng)著顧客的感知，并讓顧客相信公司想要的東西。這些品牌元素包括：
視覺識(shí)別： 品牌視覺識(shí)別包括可識(shí)別和可傳達(dá)的品牌外觀，如名稱、標(biāo)識(shí)、顏色、口號(hào)、字體、圖形等。
品牌聯(lián)想：這些是顧客在想到品牌時(shí)腦海中浮現(xiàn)的聯(lián)想。這些聯(lián)想可以是廣告、品牌大使、品牌特色、品位、生活方式、情感等等。
品牌宗旨： 品牌宗旨 代表公司的立場以及公司對(duì)社會(huì)、消費(fèi)者和環(huán)境的社會(huì)義務(wù)。
品牌承諾： 這是顧客在與品牌互動(dòng)或購買品牌產(chǎn)品時(shí)期望獲得的價(jià)值。
品牌標(biāo)識(shí)： 品牌標(biāo)識(shí) 是公司為了以特定方式讓目標(biāo)受眾感知而進(jìn)行的所有品牌活動(dòng)的集合。
品牌個(gè)性： 品牌個(gè)性 是人類特征和特質(zhì)與顧客能夠聯(lián)系到的品牌之間的關(guān)聯(lián)。
品牌聲音： 品牌聲音 是指品牌在針對(duì)目標(biāo)受眾或其他對(duì)象時(shí)，在詞語選擇、態(tài)度和價(jià)值觀方面的一致性。
品牌形象： 品牌形象 是顧客對(duì)品牌的信念、想法和印象的總和。
品牌體驗(yàn)： 品牌體驗(yàn) 是喚醒整體感官體驗(yàn)，建立顧客與品牌之間的全方位關(guān)系。
品牌資產(chǎn)： 品牌資產(chǎn) 是與品牌名稱和標(biāo)志相關(guān)的資產(chǎn)和負(fù)債的總和，它決定了客戶與品牌之間的關(guān)系。
品牌架構(gòu)： 品牌架構(gòu) 是公司品牌、子品牌和其他產(chǎn)品組合的組織結(jié)構(gòu)。
品牌示例
當(dāng)今世界充斥著品牌。人們走到哪里，用到的、穿到的、吃到的，都變成了品牌。以下是一些著名的品牌案例，可以進(jìn)一步闡述這一概念——
可口可樂
可口可樂是企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的完美典范。作為產(chǎn)品，它提供世界聞名的軟飲料可樂，并擁有自己的品牌——
顏色 – 紅色
情感 ——幸福
形狀 ——專利瓶
語氣 ——積極、友好、踏實(shí)，
股權(quán) ——840 億美元。
作為一個(gè)企業(yè)品牌，它是全球200 多個(gè)國家/地區(qū)銷售的 500 多個(gè)品牌的母公司 。
簡而言之，你的品牌就是人們?nèi)绾慰创?、體驗(yàn)?zāi)愫透兄恪?/span>
在這種態(tài)勢(shì)下，營銷人員需要扮演許多關(guān)鍵角色--包括吸引客戶和推動(dòng)增長。但其中一個(gè)最重要的角色是，營銷人員需要持續(xù)不斷地開展有意識(shí)的工作，以定義和創(chuàng)建令人信服的品牌敘事，從而統(tǒng)一其組織，與客戶和市場產(chǎn)生共鳴，并幫助公司在所有接觸點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)內(nèi)外差異化。
消費(fèi)者和企業(yè)的選擇比以往任何時(shí)候都多，他們每天都在用自己的錢包投票。在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中，企業(yè)必須明確自己的價(jià)值觀和目標(biāo)，以及為受眾帶來的獨(dú)特產(chǎn)品或服務(wù)，包括自己的主張、提供的產(chǎn)品和服務(wù)。雖然建立品牌需要時(shí)間，但每個(gè)處于初創(chuàng)、轉(zhuǎn)型或擴(kuò)張階段的企業(yè)都應(yīng)在整個(gè)過程中堅(jiān)持四項(xiàng)關(guān)鍵原則。
品牌形象反映了公司的一切，品牌越強(qiáng)，消費(fèi)者、潛在客戶和員工就越容易接受。營銷人員和所有高層領(lǐng)導(dǎo)在公司的使命和宗旨及其核心價(jià)值觀上保持一致至關(guān)重要。公司的外部形象和表現(xiàn)形式應(yīng)與其內(nèi)部指南針相匹配，以創(chuàng)造一致性；持久的品牌建立在堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)之上，使其能夠保持真實(shí)和一致，從而贏得員工和客戶的信任和忠誠。
在明確目標(biāo)的基礎(chǔ)上，公司可以更成功地確定其身份，并確保其戰(zhàn)略和行動(dòng)保持一致。這反過來又能使目標(biāo)受眾、關(guān)鍵信息、品牌行動(dòng)和核心產(chǎn)品價(jià)值主張更加清晰。在 2020 年出售 IQ 業(yè)務(wù)之后，我所在的尼爾森公司明確提出了新的目標(biāo)：為所有人創(chuàng)造更美好的媒體未來。這一宗旨概括了我們的角色（推動(dòng)）、目標(biāo)（更好的媒體未來）和價(jià)值觀（所有人：包容）。這一聲明也支持了我們的標(biāo)語--"受眾就是一切"--對(duì)我們品牌的對(duì)外概括。
一個(gè)強(qiáng)有力的目標(biāo)可以為品牌提供清晰的思路并設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)。隨著時(shí)間的推移，對(duì)其的支持和堅(jiān)持將有助于建立信譽(yù)和信任，并能讓企業(yè)在市場上更有發(fā)言權(quán)和與眾不同。一旦公司知道消費(fèi)者想要什么、需要什么，以及市場機(jī)會(huì)在哪里，營銷人員就可以利用市場調(diào)研和數(shù)據(jù)來優(yōu)化品牌和業(yè)務(wù)建設(shè)活動(dòng)。
作為一家提供受眾測(cè)量、媒體策劃和營銷優(yōu)化解決方案的公司的首席營銷官，我發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)品牌的期望在不斷變化，這讓營銷人員感覺自己好像在追趕時(shí)代的步伐。宏觀和微觀的變化每天都在發(fā)生，營銷人員需要把握消費(fèi)者態(tài)度和行為的脈搏。
我們應(yīng)將市場調(diào)研和行為數(shù)據(jù)挖掘視為一個(gè)持續(xù)的過程：它使公司能夠監(jiān)測(cè)消費(fèi)者的需求和期望。營銷人員應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)或促銷的反應(yīng)。有了這些信息，他們就應(yīng)該做出適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)，根據(jù)消費(fèi)者的情緒對(duì)當(dāng)前的活動(dòng)或促銷做出改變。促進(jìn)雙向?qū)υ挘ㄈ缤ㄟ^社交媒體）有助于營銷人員為受眾量身定制信息。
對(duì)于一個(gè)健康的品牌而言，從定量、定性和分析工作中獲得的洞察力不應(yīng)僅僅被視為品牌推廣活動(dòng)中的一次性活動(dòng)。營銷人員應(yīng)考慮每季度進(jìn)行一次品牌調(diào)查和脈搏調(diào)查，并應(yīng)確保對(duì)所有活動(dòng)進(jìn)行衡量，以了解對(duì)認(rèn)知和行為的影響。他們還應(yīng)該利用從呼叫中心、服務(wù)渠道和社交媒體獲得的任何見解，為持續(xù)的信息測(cè)試提供依據(jù)。
掌握了消費(fèi)者、市場和品牌指標(biāo)的健康脈搏，就必須在確保員工與品牌信息保持一致的同時(shí)，執(zhí)行能夠?qū)崿F(xiàn)價(jià)值的價(jià)值主張。消費(fèi)者體驗(yàn)仍然是強(qiáng)大的品牌建設(shè)者。
對(duì)于需要變革的品牌來說，通過活動(dòng)或信息傳遞來表明他們正在追求的變革是很有誘惑力的。雖然有時(shí)這樣做是必要的--比如在危機(jī)時(shí)期--但最好還是以有形的方式 "成為品牌"。組織應(yīng)采取行動(dòng)，踐行其價(jià)值觀，并以實(shí)際行動(dòng)證明其承諾。
員工敬業(yè)度是公司成功的重要組成部分，也是公司以真實(shí)的方式實(shí)現(xiàn)品牌的重要能力，這一點(diǎn)不足為奇。我發(fā)現(xiàn)，當(dāng)員工參與并相信公司的使命和價(jià)值觀時(shí)，消費(fèi)者也會(huì)感受到這一點(diǎn)，從而進(jìn)一步鞏固他們對(duì)品牌的信任。為了保持員工的參與度，營銷人員可以與高層領(lǐng)導(dǎo)合作，確保他們踐行品牌的使命和價(jià)值觀，從而在整個(gè)組織中產(chǎn)生涓滴效應(yīng)。
完成上述工作后，就到了講故事的時(shí)候了。所有利益相關(guān)者--員工、股東、客戶和潛在客戶--都是潛在的品牌擁護(hù)者，營銷人員的工作就是確保這些利益相關(guān)者了解、積極考慮、使用并希望擁護(hù)品牌及其產(chǎn)品或服務(wù)。
營銷人員應(yīng)實(shí)現(xiàn)品牌的整體廣泛認(rèn)知度和好感度，同時(shí)優(yōu)先考慮正確的受眾、營銷活動(dòng)、渠道和信息，以贏得消費(fèi)者的考慮（最好是購買）。顯然，有些信息和渠道是以品牌為先導(dǎo)的，包括贊助、社交媒體和傳播等杠桿，但也有機(jī)會(huì)將品牌建設(shè)和獲取目標(biāo)結(jié)合起來考慮，因?yàn)闅v史上的購買漏斗往往是濃縮的，品牌和獲取是相輔相成、同時(shí)進(jìn)行的。
建立品牌以推動(dòng)業(yè)務(wù)和聲譽(yù)是營銷人員最關(guān)鍵的職責(zé)之一--以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆椒ɡ斫馄放频淖谥己蛢r(jià)值主張，并實(shí)時(shí)了解消費(fèi)者，將幫助他們確保在市場上取得成功。
首先，您需要獲得正確的觀點(diǎn)，而不是以喜歡/不喜歡的方式從頭構(gòu)思您的品牌。此時(shí)，收集有關(guān)您想要滲透的市場的所有硬數(shù)據(jù) -您的直接和間接競爭對(duì)手是誰，他們的電子商店是什么樣的（優(yōu)勢(shì)/劣勢(shì)），他們?nèi)绾螠贤?，他們的?dú)特賣點(diǎn)是什么，他們的目標(biāo)受眾是誰，他們使用什么營銷渠道，等等。創(chuàng)建一個(gè)可視化表格會(huì)很好，您可以在其中捕捉有關(guān)競爭對(duì)手的所有信息 - 他們的名稱、徽標(biāo)、主要網(wǎng)站/品牌聲明、獨(dú)特賣點(diǎn)、網(wǎng)站上使用的顏色以及其他重要信息的簡要說明。
→ 根據(jù)您的研究，在競爭對(duì)手中占據(jù)有利地位——讓自己與眾不同，讓人難忘，并盡可能具體地定義您有機(jī)會(huì)接觸的目標(biāo)群體。
品牌是您希望客戶如何看待您的品牌。打造一個(gè)出眾的品牌可能看似困難重重，但其實(shí)并非如此。
打造卓越的品牌始于了解客戶及其需求。品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于忠于公司本質(zhì)，并以價(jià)值觀作為創(chuàng)造力的源泉；這樣，您就可以在不放棄核心品牌形象的情況下做出大膽的設(shè)計(jì)選擇。
如果您剛剛起步并希望建立品牌，以下 8 個(gè)因素將幫助您入門：
1）明確公司的目標(biāo)
2）未來愿景
3）貴公司的價(jià)值觀
4）視覺識(shí)別
5）標(biāo)語
6）情感聯(lián)系
7）品牌聲音
8 使命宣言
強(qiáng)大的品牌是任何公司成功的關(guān)鍵要素。無論您銷售的是產(chǎn)品、服務(wù)還是創(chuàng)意，品牌都是讓您在競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。
如果你能成功打造一個(gè)知名品牌，它將幫助你建立忠誠的客戶群，增加收入，并帶來潛在客戶。任何企業(yè)主都希望自己的公司擁有這些。
提升公司成功率的最有效途徑就是投資品牌建設(shè)。如果執(zhí)行得當(dāng)，公司品牌建設(shè)可以成為公司成功的驅(qū)動(dòng)力。
品牌至關(guān)重要，因?yàn)樗穷櫩蛠淼侥緯r(shí)首先看到的東西。您的標(biāo)志、文字、顏色和圖片都會(huì)影響顧客對(duì)您品牌的印象。
如果你想讓顧客認(rèn)同你公司的價(jià)值觀并信任你銷售的產(chǎn)品，那么你需要打造一個(gè)可識(shí)別的品牌。例如，一個(gè)醒目的標(biāo)志是任何令人難忘的品牌的基礎(chǔ)。
講故事是與顧客建立聯(lián)系并建立情感聯(lián)系的最有效方式之一。
當(dāng)你思考你的品牌想要傳達(dá)什么時(shí)，你應(yīng)該專注于一個(gè)故事。故事能幫助你打造一個(gè)令人難忘、引人入勝的品牌形象。
例如，假設(shè)您希望您的品牌能夠喚起人們的懷舊之情。您可以創(chuàng)作一個(gè)關(guān)于代代相傳的家族住宅的故事。這個(gè)故事應(yīng)該講述居住在這所房子里的家庭的回憶，以及他們?cè)谀抢锒冗^的所有美好時(shí)光。這所房子的故事有助于喚起人們的懷舊之情，并且能夠與顧客在情感層面產(chǎn)生共鳴。
為了為您的品牌構(gòu)思出完美的故事，您需要了解您的客戶是誰，并深刻地理解他們。當(dāng)您為客戶打造清晰的故事時(shí)，您將能夠?yàn)槟钠放拼蛟旄呦嚓P(guān)性、更具情感驅(qū)動(dòng)力的設(shè)計(jì)。
在設(shè)計(jì)品牌形象時(shí)，需要考慮的最重要的因素之一是你想要觸達(dá)的受眾。例如，如果你是一家運(yùn)動(dòng)服裝公司，那么打造一個(gè)能夠準(zhǔn)確反映目標(biāo)受眾需求和愿望的品牌形象就至關(guān)重要。
你的工作不僅僅是設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志，而是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)人們關(guān)心的整個(gè)世界。當(dāng)人們想到你的品牌時(shí)，他們應(yīng)該知道它與某個(gè)特定的東西有關(guān)。
品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志、公司顏色和字體。它應(yīng)該營造一種氛圍，讓人們知道自己身處正確的位置。在設(shè)計(jì)品牌時(shí)，務(wù)必牢記您的目標(biāo)是什么，以及您希望人們?cè)谂c公司互動(dòng)時(shí)獲得什么樣的感受。
一個(gè)好的品牌會(huì)讓你的客戶感到歸屬感。他們應(yīng)該了解你的立場以及你如何幫助他們。一個(gè)強(qiáng)大的品牌會(huì)讓人們渴望成為其中的一部分。
建立品牌的第一步是了解您是誰以及您想要代表什么。
您的品牌應(yīng)該真實(shí)地展現(xiàn)您公司的整體形象。它并非一定是您憑空想象出來的；它可以受到您公司價(jià)值觀的啟發(fā)。
例如，如果您的公司致力于確保每一位客戶都滿意，那么您就希望確保這一點(diǎn)能夠體現(xiàn)在任何品牌推廣工作中。
您可能認(rèn)為您的標(biāo)志最好用一組金色拱門來代表（例如麥當(dāng)勞）?；蛘撸绻墓疽詢r(jià)格實(shí)惠而聞名，您可以創(chuàng)建一個(gè)標(biāo)志，其中用明亮的字母拼寫出“便宜”一詞（例如沃爾瑪）。
設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)的過程將幫助你理解你的立場以及你希望世界如何看待你。在設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)時(shí)，忠于自我至關(guān)重要。
您的標(biāo)志是您的第一印象，也是您品牌的有力象征。您的標(biāo)志應(yīng)該清晰地展現(xiàn)您公司的個(gè)性，并傳達(dá)您想要傳達(dá)的信息。
設(shè)計(jì)徽標(biāo)時(shí)，應(yīng)牢記以下幾點(diǎn)：
– 您希望您的標(biāo)志代表什么？
– 您的標(biāo)志應(yīng)該是什么顏色？
– 您的徽標(biāo)應(yīng)該使用什么形狀？
– 您的徽標(biāo)應(yīng)該使用什么字體？
如果您仍不確定您的徽標(biāo)需要包含哪些設(shè)計(jì)元素，請(qǐng)查看您喜歡的其他徽標(biāo)。
有些徽標(biāo)會(huì)采用特殊字體，而有些徽標(biāo)則可能采用特定顏色。無論您做出何種決定，請(qǐng)確保其風(fēng)格能夠貫穿到公司的其他品牌宣傳材料中。
最好的標(biāo)志應(yīng)該能夠傳達(dá)公司業(yè)務(wù)，并讓人們輕松理解公司的核心理念。如果標(biāo)志無法傳達(dá)信息，那它還有什么意義呢？
創(chuàng)建徽標(biāo)時(shí)，請(qǐng)確保其簡潔易讀。您的徽標(biāo)應(yīng)該能夠在任何顏色的背景下顯示，并且仍然易于識(shí)別。
設(shè)計(jì)徽標(biāo)可能是一個(gè)漫長的過程，但最終是值得的。
把你的品牌想象成一種語言。什么是語言？它是你與他人溝通的一種方式，也是你表達(dá)思想和感受的一種手段。
您的品牌就像一種語言，是您與客戶溝通的一種方式，也是您向客戶傳達(dá)您的想法和感受的一種手段。
打造強(qiáng)大品牌最重要的部分之一就是色彩搭配。它不僅能讓你更容易被記住，還能體現(xiàn)你公司的價(jià)值觀。
您不想為您的品牌選擇各種各樣的顏色；請(qǐng)確保您的顏色選擇具有凝聚力和一致性。
選擇顏色時(shí)，請(qǐng)考慮以下幾點(diǎn)：
1. 您希望品牌傳達(dá)的情緒
2. 你希望顧客在接觸你的品牌時(shí)感受到什么
3. 你想通過顏色選擇展現(xiàn)的價(jià)值觀
4. 你設(shè)計(jì)的季節(jié)/時(shí)間
5. 今年的色彩趨勢(shì)
6. 你的競爭對(duì)手使用什么顏色
7. 你網(wǎng)站或社交媒體賬戶上圖片的顏色
在品牌推廣中，選擇合適的字體似乎是一件令人望而生畏的事情。面對(duì)如此眾多的選擇，我們并不總是能夠確定該選擇哪種字體。不過，別擔(dān)心！本文將教您一些為品牌選擇完美字體的基礎(chǔ)知識(shí)。
字型是指書寫的樣式，也就是字母的外觀。字體與字型是不同的。字體是構(gòu)成字型的具體字母、數(shù)字、符號(hào)和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。
字體分為襯線字體和無襯線字體。無襯線字體簡潔現(xiàn)代。襯線字體傳統(tǒng)經(jīng)典。
在為您的品牌選擇完美的字體時(shí)，您需要考慮以下幾點(diǎn)：
– 字體（襯線或無襯線）
- 字體（不同的字體會(huì)讓你的標(biāo)志脫穎而出）
– 顏色（區(qū)分不同品牌的常用方法）
– 樣式（粗體或斜體）
– 尺寸（大或?。?/span>
– 粗體（敏感或粗體）
那么，在選擇字體時(shí)應(yīng)該怎么做呢？最好的方法是選擇一種獨(dú)特的字體。
社交媒體是接觸受眾和打造品牌的絕佳方式。
在社交媒體上，保持真誠、展現(xiàn)真我至關(guān)重要。如果你不忠于自己，你的粉絲就會(huì)逐漸流失。
您需要發(fā)布與您的品牌相關(guān)的內(nèi)容，并與潛在客戶建立聯(lián)系。社交媒體是客戶服務(wù)和客戶反饋的平臺(tái)，因此請(qǐng)明智地使用它。
您的客戶最終將決定您的品牌是否強(qiáng)大且受人尊敬。他們會(huì)向親朋好友講述與您的企業(yè)互動(dòng)時(shí)的感受。
始終保持專業(yè)態(tài)度并及時(shí)回應(yīng)客戶非常重要。
在線品牌建設(shè)有很多好處需要考慮。它可以展現(xiàn)公司個(gè)性和使命，也能讓你與客戶進(jìn)行更有效的溝通。
在線品牌建設(shè)最重要的優(yōu)勢(shì)之一是能夠觸達(dá)更廣泛的受眾。隨著科技的進(jìn)步，人們與公司實(shí)體店面的聯(lián)系變得越來越困難。因此，如果您想打造數(shù)字化形象，可以利用網(wǎng)站來展示您的品牌。
在線品牌建設(shè)有很多好處。您可以通過開展?fàn)I銷活動(dòng)和接觸潛在客戶來提升公司知名度。您還可以利用您的網(wǎng)站來銷售產(chǎn)品和服務(wù)，擴(kuò)大客戶群。
您還需要確保使用SEO 最佳實(shí)踐來推廣您的公司及其產(chǎn)品。這是讓潛在客戶找到您的最簡單方法之一。
對(duì)于公司來說，建立在線形象并探索使用技術(shù)作為品牌工具的各種方式非常重要。
在此了解有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)品牌的更多信息。
廣告是品牌建設(shè)的關(guān)鍵組成部分，因?yàn)樗瞧髽I(yè)的營銷工具。廣告種類繁多，從廣告牌到商業(yè)廣告，再到社交媒體營銷，都能助力您的公司發(fā)展。
在本指南中，我們將介紹廣告的基礎(chǔ)知識(shí)以及它如何成為品牌建設(shè)的重要組成部分。
廣告是一種營銷方式。它是品牌傳播信息、向客戶推廣產(chǎn)品或服務(wù)的一種方式。廣告對(duì)您的業(yè)務(wù)來說可能是一項(xiàng)非常有價(jià)值的投資，但也可能成本高昂。在社交媒體時(shí)代，許多公司正在轉(zhuǎn)向 Facebook 廣告和其他數(shù)字營銷手段，因?yàn)樗鼈兏阋恕⒏`活，也更容易鎖定目標(biāo)受眾。
了解如何建立品牌資產(chǎn)。
品牌的聲音至關(guān)重要。它定義了公司的基調(diào)以及您對(duì)待客戶的方式。
例如，一家語氣輕松有趣的公司會(huì)與一家更專業(yè)的公司使用不同的詞語。
在定義品牌聲音時(shí)，了解你的客戶是誰以及他們的需求至關(guān)重要。你不僅要滿足他們的需求和興趣，還要以獨(dú)特的方式展現(xiàn)你的品牌。
這正是公司價(jià)值觀發(fā)揮作用的地方。價(jià)值觀使公司獨(dú)一無二，并賦予其個(gè)性。它定義了你的立場和目標(biāo)。價(jià)值觀應(yīng)該成為你品牌聲音的基石。
例如，如果你是一家環(huán)保公司，你的宣傳重點(diǎn)可能會(huì)集中在如何幫助保護(hù)環(huán)境。如果你是一家高檔時(shí)裝公司，你的宣傳重點(diǎn)可能會(huì)集中在高品質(zhì)材料和奢華面料上。
定義品牌的聲音可以讓您忠于自我，同時(shí)還能形成一種能引起目標(biāo)客戶共鳴的獨(dú)特基調(diào)。
您希望您的品牌在所有渠道和媒介上都清晰一致。這將使您的身份易于識(shí)別，也使客戶更容易識(shí)別和找到您。
為了創(chuàng)建一個(gè)一致的、令人難忘的品牌，您需要有一個(gè)有凝聚力的標(biāo)志設(shè)計(jì)、配色方案和字體。
例如，可口可樂標(biāo)志性的紅白配色被運(yùn)用在其所有品牌宣傳材料中。同樣，該公司的草書標(biāo)志也應(yīng)用于其所有包裝上。
任何類型的設(shè)計(jì)都可以這樣做。一致性將幫助您建立可識(shí)別的品牌標(biāo)識(shí)。
如果你想找到一個(gè)極具凝聚力的品牌典范，中茶的標(biāo)志就是最好的例子。這家公司的標(biāo)志性符號(hào)如此著名，無需任何文字就能辨認(rèn)。
同樣，當(dāng)人們看到耐克的標(biāo)志時(shí)，他們就知道這是耐克產(chǎn)品，因?yàn)樗麄円呀?jīng)看到這個(gè)標(biāo)志很多年了。這就是品牌的力量。
打造一個(gè)強(qiáng)大的品牌需要很多因素，需要仔細(xì)考量。您希望公司令人難忘，同時(shí)也希望公司能夠引起客戶的共鳴。找到完美的平衡點(diǎn)并非易事，但本指南將為您提供一些工具，幫助您找到適合自己公司的平衡點(diǎn)。
在這篇文章中，你了解了什么是品牌，以及你的公司應(yīng)該如何看待自己的品牌。你了解了忠于自我和價(jià)值觀的重要性。你還了解了保持相關(guān)性的重要性，以及如何通過優(yōu)秀的設(shè)計(jì)選擇來做到這一點(diǎn)。
打造卓越的品牌始于了解客戶及其需求。品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于忠于公司本質(zhì)，并以價(jià)值觀作為創(chuàng)造力的源泉；這樣，您就可以在不放棄核心品牌形象的情況下做出大膽的設(shè)計(jì)選擇。
標(biāo)簽：品牌 什么是品牌 品牌的重要性 品牌特征 企業(yè)品牌 品牌元素 視覺識(shí)別 品牌聯(lián)想 品牌宗旨 品牌大使 品牌特色 品牌個(gè)性 品牌架構(gòu) 品牌資產(chǎn) 品牌示例 品牌故事 品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)公司
Copyright By SEALINGAD 2005-2025 All Rights Reserved. 京ICP備11038889號(hào)-2 京公網(wǎng)安備11010502007731號(hào)
西林設(shè)計(jì)案例均為西林設(shè)計(jì)原創(chuàng)， 版權(quán)歸北京西林品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)公司所有，侵權(quán)必究。
