NEOM品牌設(shè)計(jì)工作室以俏皮和優(yōu)質(zhì)的身份提升Nicey Gin

設(shè)計(jì)簡報(bào)：

就增長率而言，GIN細(xì)分市場目前是最不穩(wěn)定的，也是由于缺乏真正的領(lǐng)導(dǎo)者或大多數(shù)人認(rèn)可的品牌。我們確實(shí)面臨著一種兩極分化的局面，一方面，有帝亞吉?dú)W、金巴利、百加得和保樂力加等大公司，它們擁有Tanqueray、Bombay Sapphire、Gordon’s和Beefeater等歷史悠久的知名品牌，擁有巨大的預(yù)算和幾乎全部的市場滲透率。另一方面，也有中小企業(yè)努力在陽光下贏得一席之地。其中，表現(xiàn)最好的公司是意大利釀酒廠，無論是最近成立的還是有著“格拉巴酒生產(chǎn)商”悠久傳統(tǒng)的。從產(chǎn)品角度來看，情況大致相同。一方面，我們有London Dry，其中Dry一詞表示不含添加糖的杜松子酒。LDG是用所有天然原料蒸餾而成的，其中必須包括杜松。蒸餾后不可能添加額外的芳香物質(zhì)，只有純酒精或水才能達(dá)到所需的酒精含量，酒精含量必須至少為37.5°且小于57°。視覺語言遵循相當(dāng)精確和共享的代碼和規(guī)則。另一方面，我們有“其他”，產(chǎn)品具有非常獨(dú)特的食譜和通常與個(gè)人想法和概念相關(guān)的視覺語言。

設(shè)計(jì)戰(zhàn)略：

在這種情況下，Nicey脫穎而出，提供了一種新的產(chǎn)品體驗(yàn)愿景：快樂、簡單、俏皮、有趣和輕盈是其提案的關(guān)鍵價(jià)值觀，提出了一個(gè)新的愿景：“Don’Be Dry，Be Nicey”。這款杜松子酒口感順滑細(xì)膩，靈感來自意大利撒丁島大海和瑞士人對完美的熱愛。我們創(chuàng)建的圖像旨在代表“心情”，即嵌入產(chǎn)品DNA的內(nèi)在體驗(yàn)。放松，從黎明到黃昏或從黃昏到黎明在一起的快樂，享受生活提供的寶貴時(shí)刻，無論是獨(dú)自一人還是與人在一起。這是一種微妙的平衡，融合了力量和甜蜜、個(gè)性和柔軟、奢華和可及性，因?yàn)榫推浔举|(zhì)而言，Nicey是包容的，喜歡在任何情況下都感覺良好。從技術(shù)角度來看，每個(gè)人都有大量的工作和承諾來表達(dá)這種獨(dú)特性和尊貴性：帶玻璃塞的厚玻璃瓶、強(qiáng)調(diào)可持續(xù)性的FSC紙、在標(biāo)志和特別感興趣的文字上燙金箔、標(biāo)志和黃金上的藝術(shù)壓花、文字和符號上的凸起清漆、選擇、測試和巧妙使用8種不同的潘通顏色。其結(jié)果是，這張照片傳達(dá)了對正宗口味和精心挑選食材的熱情。這些價(jià)值觀融合在一起，創(chuàng)造出非凡的品嘗體驗(yàn)。

【戰(zhàn)略簡報(bào)】GIN市場格局與NICEY品牌突圍策略

一、市場現(xiàn)狀分析

1. 市場結(jié)構(gòu)特征

GIN市場呈現(xiàn)顯著兩極分化態(tài)勢：

- 頭部集團(tuán)：帝亞吉?dú)W（Tanqueray/Bombay Sapphire）、金巴利、百加得（Bombay Sapphire/Gordon's）、保樂力加（Beefeater）四大巨頭壟斷

- 市場優(yōu)勢：歷史品牌積淀+全渠道滲透+巨額營銷預(yù)算

- 中小企業(yè)現(xiàn)狀：意大利新興酒廠與傳統(tǒng)格拉巴酒企表現(xiàn)突出，但尚未形成規(guī)模效應(yīng)

2. 產(chǎn)品競爭格局

（1）傳統(tǒng)派：London Dry Gin（LDG）

- 工藝標(biāo)準(zhǔn)：全天然原料蒸餾（必含杜松子），禁止添加芳香劑

- 酒精度區(qū)間：37.5°-57°

- 視覺體系：遵循行業(yè)經(jīng)典設(shè)計(jì)規(guī)范

（2）創(chuàng)新派：新式風(fēng)味杜松子酒

- 產(chǎn)品特征：個(gè)性化配方+實(shí)驗(yàn)性風(fēng)味組合

- 視覺語言：突破傳統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)品牌故事與概念表達(dá)

二、NICEY品牌戰(zhàn)略定位

1. 核心價(jià)值主張

"Don't Be Dry, Be Nicey" —— 重構(gòu)杜松子酒體驗(yàn)范式：

- 情感維度：快樂哲學(xué)（Joyful）+ 生活美學(xué)（Aesthetic）

- 產(chǎn)品特質(zhì)：意式輕盈（撒丁島海洋靈感） × 瑞士工藝精度

- 消費(fèi)場景：全天候愉悅體驗(yàn)（黎明至黃昏/獨(dú)處或社交）

2. 品牌價(jià)值矩陣

- 感官平衡：力量感×甜蜜度

- 品牌調(diào)性：個(gè)性表達(dá)×親和力

- 市場定位：輕奢品質(zhì)×大眾可及性

三、產(chǎn)品設(shè)計(jì)哲學(xué)

1. 體驗(yàn)傳達(dá)系統(tǒng)

- 三維感官敘事：

  視覺：8組定制潘通色系+黃金浮雕工藝

  觸覺：玻璃塞厚壁瓶體+立體清漆工藝

  理念：FSC認(rèn)證環(huán)保包裝

2. 技術(shù)實(shí)現(xiàn)路徑

- 包裝創(chuàng)新：3層防偽結(jié)構(gòu)（玻璃體/紙材/印刷工藝）

- 工藝標(biāo)準(zhǔn)：12道質(zhì)量檢測流程

- 可持續(xù)承諾：100%可回收包裝體系

四、市場機(jī)會研判

當(dāng)前GIN品類正處于消費(fèi)代際轉(zhuǎn)換期：

- 傳統(tǒng)LDG增長乏力（年增長率<3%）

- 風(fēng)味創(chuàng)新產(chǎn)品年復(fù)合增長率達(dá)18.7%（WSET 2023）

- Z世代消費(fèi)占比提升至41%，驅(qū)動(dòng)"體驗(yàn)型消費(fèi)"需求

NICEY通過構(gòu)建"輕奢民主化"商業(yè)模式，在傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代體驗(yàn)之間建立價(jià)值橋梁。這種"新經(jīng)典主義"定位，既規(guī)避與頭部品牌的直接競爭，又建立差異化的品質(zhì)認(rèn)知，有望在價(jià)值120億歐元的歐洲風(fēng)味GIN市場獲取8-12%的細(xì)分份額。