包裝設計：企業(yè)核心競爭因素

包裝設計是成功產品的最重要元素之一。您的包裝必須便于儲存和分發(fā)。它還必須顯示有關其內容的信息，并在充滿競爭產品的貨架上吸引人們的注意。從這個角度來看，包裝性能影響公司的競爭力是有道理的。包裝設計是表達和實現品牌核心目標的關鍵戰(zhàn)略要素。在當今競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中，品牌越來越需要將包裝視為完整戰(zhàn)略系統的一部分，并重視其在創(chuàng)造品牌成功中所發(fā)揮的作用。一致性、親和力和體驗是推動品牌主導包裝成功的三個關鍵參數。以下是包裝設計的一些關鍵方面。

保護產品的重要性

包裝的基本功能之一是保護產品免受損壞。許多產品在跌落、擠壓或儲存條件下都可能受損。此外，在運輸和搬運過程中，還存在較高的撞擊風險。從這個意義上講，精心設計的包裝將保護您的產品免受各種損壞風險。包裝是根據產品的細節(jié)和對某些元素的敏感度設計的，目的是在客戶收到產品之前保留其價值。

值得記住的是，退回的商品越少，您的競爭力就越大。

包裝作為信息來源

包裝上顯示的信息不僅對消費者很重要，對倉庫和配送人員也很重要。由于不必要的破損和處理，不當的貨物管理可能會產生大量成本。當產品在國際范圍內分銷時，使用易于理解的符號或編碼可以提高整個供應鏈的效率和競爭力。

好的包裝設計可以推銷產品

盡管包裝主要起保護作用，但它也可以具有促銷作用。

包裝可以幫助您的產品脫穎而出。因此，好的包裝設計需要具有良好的可讀性，以便公眾立即了解您想要傳達的信息。大字體、高品質的包裝材料、包裝形狀和其他細節(jié)增加了成功率。簡而言之，如果您設法制作出有吸引力且高效的設計，您的銷量就會上升，從而提高您的競爭力。

包裝設計中的環(huán)保因素

環(huán)保包裝也可以稱為可持續(xù)包裝或綠色包裝。它對人類和環(huán)境安全，易于回收，使用可再生能源，包含盡可能多的可再生或可回收材料，并且使用盡可能少的原材料和能源進行生產。越來越多的包裝設計考慮到了環(huán)境因素。這些顧慮可以讓您的品牌脫穎而出，成為應對氣候變化的領導者。由于許多消費者都關心地球的未來，因此他們更容易被您的產品吸引。

這還不包括簡化廢物管理和降低能源消耗所帶來的節(jié)省。

精心設計的包裝可以帶來回報

鑒于這些事實，您無疑可以看到包裝設計如何影響您的產品的成功。

包裝設計師和品牌管理者現在應該超越設計框架，全面審視品牌的戰(zhàn)略視角。

包裝就是消費者手中的品牌：

在以品牌為主導的成功包裝中，消費者會獲得一系列符合他們所購買或相信的品牌精神的體驗，并從中獲得滿足：

• 品牌的視覺和圖形資產

• 品牌敘事：它所代表的故事

• 品牌的目的和功能

• 品牌和子品牌架構

• 信息的層次結構：你為消費者帶來了什么

• 情調

• 成分故事、主要亮點等

• 形狀、形式和材料

除了上述要點之外，在制定包裝設計時要牢記的戰(zhàn)略方面包括以下檢查點：

• 它是否支持品牌戰(zhàn)略

• 它是否增加了品牌資產（理想情況下，它應該建立、培育和加強品牌資產）

• 包裝設計結構是否允許創(chuàng)建燈塔產品

• 設計的獨特性和簡潔性是否可以預期對銷售產生積極影響

• 整體包裝是否為購物者提供了明確的參考點

• 形式和設計結構是否具有靈活性（考慮品牌的未來以及它將擴展到的新市場）

• 如何讓包裝成為顧客旅程不可或缺的一部分

• 設計和方法不應該是“季節(jié)風味”的設計：它需要主要為持久性而設計

總之，北京包裝設計公司觀點是成功的品牌主導包裝系統應該增強產品和品牌體驗；發(fā)揮銷售工具的作用；刺激情感品牌；成為認知的支柱。