Sendwave品牌設(shè)計(jì)by DesignStudio

徽標(biāo)是任何標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的焦點(diǎn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)旨在便于識(shí)別，既能代表品牌，又能代表個(gè)別產(chǎn)品和服務(wù)。最好的徽標(biāo)可以超越語(yǔ)言，將含義壓縮成幾筆精心設(shè)計(jì)的內(nèi)容。但是，在有限的形式中要表達(dá)如此多的內(nèi)容，什么才能讓徽標(biāo)變得強(qiáng)大呢？

圖文：Opinion by Emily Gosling

“資金轉(zhuǎn)移”和“社區(qū)”的概念似乎并沒(méi)有立即齊頭并進(jìn)：前者感覺(jué)很冷，有點(diǎn)干燥，可能令人困惑，而且實(shí)際上是交易性的；后者都很可愛(ài)，充滿感情和人情味。但將這兩個(gè)看似完全不同的世界結(jié)合起來(lái)，正是DesignStudio最近在Sendwave的品牌重塑中所做的，Sendwave是一個(gè)數(shù)字平臺(tái)，提供從北美和歐洲國(guó)家到非洲、亞洲和美洲國(guó)家的匯款服務(wù)?！盌esignStudio解釋說(shuō)，它們主要由移民使用，旨在讓匯款像發(fā)短信一樣簡(jiǎn)單。Sendwave成立于2014年，名為Wave，于2019年更名為Wave和Sendwave（我們現(xiàn)在只專注于Sendwave，它現(xiàn)在是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體），今年早些時(shí)候，DesignStudio加入了進(jìn)來(lái)，以新的視覺(jué)標(biāo)識(shí)“更好地為品牌下一階段的增長(zhǎng)定位”。

該品牌機(jī)構(gòu)表示，它最初舉辦了一系列沉浸式研討會(huì)，以收集Sendwave所服務(wù)的社區(qū)的見(jiàn)解，并從用戶那里獲得有關(guān)其要求的直接反饋。這似乎是整個(gè)社區(qū)活動(dòng)的起點(diǎn)：DesignStudio說(shuō)：“在我們的整個(gè)旅程中，他們的反饋幫助我們創(chuàng)建了一個(gè)始終以社區(qū)為中心的品牌?！?。

這個(gè)標(biāo)志很好地體現(xiàn)了對(duì)全球公民理念的關(guān)注：它給人一種很老派的感覺(jué)，因?yàn)樗◣缀醯煌耆?huì)很高興地與過(guò)去那些聰明、簡(jiǎn)潔、令人難忘的標(biāo)志——比如Chermayeff和Geismar 1961年的Chase Bank八角形等。由兩個(gè)“s”形組成（我猜這兩個(gè)字母表示資金從一個(gè)轉(zhuǎn)移到另一個(gè)，因?yàn)樗c品牌名稱無(wú)關(guān)），字母整齊地匯在一起，形成了一個(gè)令人滿意的旋轉(zhuǎn)地球。DesignStudio表示，這很簡(jiǎn)單，也很聰明，而且它真的在運(yùn)動(dòng)中變得生動(dòng)起來(lái)，“優(yōu)雅地引用了Sendwave連接世界各地社區(qū)的能力”。

完整的文字標(biāo)記也很可愛(ài)，但不如那個(gè)圖標(biāo)那么好。出于某種原因，DesignStudio選擇用深棕栗色的色調(diào)來(lái)創(chuàng)作它，這既不引人注目，也不美觀，但除此之外，字體肯定在美學(xué)上令人愉悅。他們還用一些字母上微妙的波浪邊緣來(lái)致敬該品牌的名字。

字體在整個(gè)身份中始終很強(qiáng)。DesignStudio與捷克共和國(guó)的Florian Karsten Type Foundry合作，創(chuàng)建了定制的Sendwave品牌字體——一種充滿個(gè)性和波浪的字體。正如工作室所解釋的那樣，“字體具有自定義字形，可以改變波浪的方向，創(chuàng)造出有趣的排版布局”。

波浪——或者我應(yīng)該說(shuō)“Sendwaves”——是整個(gè)新身份的中心主題和圖形裝置。這可能是一條顯而易見(jiàn)的路線，但它奏效了：它感覺(jué)很有趣，充滿活力，當(dāng)然也符合社區(qū)的理念，因?yàn)椴ɡ艘馕吨环N集體運(yùn)動(dòng)，而不是單一運(yùn)動(dòng)。同樣，新的品牌基調(diào)側(cè)重于“溫暖和可聯(lián)系”的理念，而不是專注于金融的品牌傳統(tǒng)上采取的久經(jīng)考驗(yàn)的更專制、更值得信賴的方法。新的標(biāo)語(yǔ)是“For here”。為了那里。For home對(duì)我來(lái)說(shuō)并不太奏效——除了重復(fù)“For”之外，我真的不確定它在說(shuō)什么，或者它有多吸引人，但在其他品牌的更廣泛背景下，這很好。

雖然Sendwave網(wǎng)站堅(jiān)持使用一種奇怪的、相當(dāng)學(xué)校制服的棕色和黃色調(diào)色板，但在社交帖子等品牌應(yīng)用程序中，情況變得更加瘋狂。像這樣的柱子上生動(dòng)的熔巖燈般的漸變無(wú)疑看起來(lái)不錯(cuò)，如果有點(diǎn)“董事會(huì)對(duì)Z世代的看法達(dá)成共識(shí)”的話。

整個(gè)設(shè)計(jì)方法似乎與你對(duì)一個(gè)本質(zhì)上專注于金融的品牌的期望背道而馳：它比嚴(yán)肅有趣得多；Depop比PayPal多。它感覺(jué)更時(shí)尚而不是實(shí)質(zhì)嗎？這感覺(jué)有爭(zhēng)議——但僅僅因?yàn)樗皇莻鹘y(tǒng)的，并不一定意味著它不起作用。