宜家 (1)

宜家是普通品牌的完美典范。

宜家在樹立形象方面做得非常出色，因?yàn)樗鼮槠胀ㄈ颂峁┤粘＜揖吆彤a(chǎn)品。

這是一家出售每個(gè)人都需要的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠且實(shí)用物品的商店。

甚至他們的口號(hào)“為大多數(shù)人創(chuàng)造更美好的日常生活”也完美地體現(xiàn)了普通人的原型。

目標(biāo)（2）

第二個(gè)例子是Target，一家綜合零售商。

這個(gè)品牌賣的商品也便宜，包容性強(qiáng)，不針對(duì)特定人群。

他們的口號(hào)是“期望更多，付出更少”，體現(xiàn)了每個(gè)人的價(jià)值觀。

Target 是 Everyman 原型的一個(gè)很好的例子，因?yàn)樗麄優(yōu)樗蓄愋偷娜颂峁﹥r(jià)格合理的產(chǎn)品，因此該品牌展現(xiàn)了對(duì)所有人的包容性。

沃爾瑪 (3)

沃爾瑪是另一個(gè)采用普通人原型的品牌例子。

沃爾瑪努力將自己打造成普通人的一站式商店。

他們將幾乎所有可以想象到的產(chǎn)品都放在一個(gè)屋檐下銷售的理念在當(dāng)時(shí)是一個(gè)新概念。

能夠滿足您日常需求的物有所值的解決方案充分體現(xiàn)了 Everyman 的原型。

他們的口號(hào)“省錢，生活更美好”清楚地與每一位男人和女人聯(lián)系在一起。

百威 (4)

另一個(gè)例子是百威，它已經(jīng)成為美國(guó)最暢銷的啤酒之一。

百威的溝通策略以普通人性格為中心。

這個(gè)品牌不斷強(qiáng)調(diào)喝啤酒的簡(jiǎn)單樂趣，他們是日常樂趣的粉絲。

易趣網(wǎng)（5）

eBay是一家全球電子商務(wù)公司，允許個(gè)人和企業(yè)在線購(gòu)買和銷售商品。

該品牌的口號(hào)是“連接全球買家和賣家”，致力于為人們提供網(wǎng)上交易的便利。

家庭、團(tuán)隊(duì)合作和機(jī)會(huì)等日常特征也融入了公司的價(jià)值觀。

差距 (6)

下一個(gè)例子是Gap，一家全球服裝零售公司。

他們以與目標(biāo)客戶建立聯(lián)系而聞名——這是普通人的主要特征。

該品牌相信他們是行業(yè)的冠軍和包容性的先驅(qū)。

麥當(dāng)勞 (7)

麥當(dāng)勞是一家快餐連鎖店，在 100 多個(gè)國(guó)家擁有超過 35,000 家分店。

該品牌強(qiáng)調(diào)傳遞更簡(jiǎn)單的快樂、微笑和團(tuán)結(jié)的信息。

并幫助他們成為世界領(lǐng)先的快餐連鎖店之一。

該公司根據(jù)當(dāng)?shù)乜谖墩{(diào)整菜單，這使其成為“普通人”原型的完美典范。

李維斯 (8)

Levi’s描繪了“普通人”原型的整個(gè)現(xiàn)象。

Levi's 的牛仔褲提供普通款式和日常造型。

他們的想法基于藍(lán)色牛仔褲和日?；顒?dòng)的照片。

牧馬人 (9)

Wrangler是一家美國(guó)牛仔褲和其他服裝（尤其是工作服）制造商。

他們的品牌形象體現(xiàn)了普通人的性格特征。

現(xiàn)在它被認(rèn)為是最知名和最值得信賴的品牌之一。

溫迪 (10)

最后但并非最不重要的是溫迪漢堡，一家以方形漢堡、海鹽薯?xiàng)l和冰淇淋而聞名的快餐連鎖店。

溫迪漢堡將自己定位為“在所做的一切事情中追求質(zhì)量領(lǐng)先者”。

他們對(duì)調(diào)性和個(gè)性的堅(jiān)持使得該品牌成為真正的開拓者。

品牌是競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力，是普通人原型的一個(gè)很好的例子。

3. 普通人原型表達(dá)

現(xiàn)在您已經(jīng)有了一些“普通人”品牌的例子，讓我總結(jié)一下“普通人”原型在品牌塑造中是如何體現(xiàn)的。

普通品牌都使用友好、謙遜、真實(shí)的語(yǔ)調(diào)。

普通品牌通常通過倡導(dǎo)平等、質(zhì)量和健康溝通來(lái)推銷自己。

承諾公平和建立信任的要素是另一種溝通方式。

其信息通常是關(guān)于尋求真相、提供專業(yè)知識(shí)、研究和展示勤奮。

他們的語(yǔ)氣總是溫暖而又樸實(shí)。

通過這樣做，他們讓顧客感到自己屬于這里。

這些品牌就是這樣嘗試幫助顧客的——他們提供實(shí)用且有用的解決方案來(lái)滿足像Target這樣的客戶的基本需求。

包含有益內(nèi)容和接受信息的圖像也很常用，例如宜家。

常見的圖像主題包括典型的美國(guó)人進(jìn)行的日?；顒?dòng)等。

因此，Everyman 品牌的文化將完全致力于追求非凡。

可能會(huì)有很多創(chuàng)新和變化，但肯定非常強(qiáng)調(diào)一遍又一遍地把事情做對(duì)，幾乎沒有犯錯(cuò)的余地。

4. 普通人原型用例

總體而言，“普通人”原型為品牌提供了良好的身份，并幫助人們?nèi)谌肫放苹蚋械阶约簩儆谄放啤?/span>

普通人原型最適合日常服裝、家居、家人等。

這些品牌可能 與誠(chéng)信、高品質(zhì)、可靠、安全和包容等品質(zhì)相關(guān)。

它們通常具有與積極的、口語(yǔ)化的信息傳遞相關(guān)的功能。

普通品牌通常價(jià)格合理——這些產(chǎn)品一般為低價(jià)到中等價(jià)位。

普通人原型可能非常適合那些想要采用更原始方式處理事情、不太復(fù)雜的企業(yè)。

總而言之，Everyman 品牌原型是現(xiàn)實(shí)而直接的。

文化致力于以合理的價(jià)格提供最佳價(jià)值。

普通品牌都是有意識(shí)和智慧的，它們不想太過引人注目或感到被冷落。

Everyman 品牌在日常服裝、居家生活、汽車家庭領(lǐng)域以及舒適食品等行業(yè)中表現(xiàn)良好。

5. 普通人原型層次/家庭

現(xiàn)在，正如我在本文開頭提到的，有12 個(gè)主要原型。

普通人原型家族由四個(gè)成員組成：公民、倡導(dǎo)者、仆人和網(wǎng)絡(luò)者。

但每個(gè)原型又有 4 個(gè)子原型，因此 Everyman 原型就像是這個(gè)家族的代表。

您還可以深入了解并探索Everyman 家族中的其他原型。

普通人與其他原型的區(qū)別在于，頂級(jí)原型與家庭的其他成員有更多共同之處。

這就是為什么它們充當(dāng)了每個(gè)家庭成員之間的凝聚力。

就好像你有自己的個(gè)性，并且可能與你的父母有很多共同之處。

以下是另外四種普通人原型：

1. 西鐵城——品牌示例：TOMS Shoes和Chipotle

2. 倡導(dǎo)者——品牌示例：CREDO Mobile和MindBodyGreen

3. 仆人——品牌示例：拉姆·達(dá)斯和美國(guó)海岸警衛(wèi)隊(duì)

4. Networker——品牌示例：LinkedIn和SalesForce