藥品包裝設(shè)計要注意設(shè)計的差異性

    從一開始，包裝的功能只是一種對產(chǎn)品的保護措施。但隨著企業(yè)間競爭的不斷加強，包裝設(shè)計的市場化逐漸得到體現(xiàn)。制藥行業(yè)一直是一個競爭非常激烈的行業(yè)。如果企業(yè)忽視藥品包裝設(shè)計，不僅會影響企業(yè)的發(fā)展，還會影響藥品的銷售。

    包裝是產(chǎn)品的外觀，是品牌的直接信息載體，是消費者感知企業(yè)的窗口。包裝不是簡單的平面設(shè)計，也不是被動完成以滿足法律法規(guī)要求的道具。

    企業(yè)先找印刷廠設(shè)計包裝，批量生產(chǎn)，后做市場推廣是最壞的政策；沒有整合、系列化的思維，根據(jù)每個產(chǎn)品的特點進行包裝設(shè)計，再做單一產(chǎn)品的市場推廣是最好的政策；有策略的在GIC的指導下，在整體品牌理念的企業(yè)框架內(nèi)，對個體包裝設(shè)計進行系列化，整體考慮營銷推廣是最好的政策！

    同樣的藥品，不同的包裝設(shè)計，會給消費者不同的信心。醫(yī)藥商業(yè)公司、零售公司或消費者，如果沒有廣告支持，在藥品的選擇上，在同一個競爭中數(shù)十家，甚至數(shù)百家都脫穎而出，包裝形象的差異化是非常關(guān)鍵的。在成本相同的前提下，良好的包裝能給人的品格多于價值感。

    差異化包裝幾乎是所有企業(yè)追求的目標。如何體現(xiàn)差異化取決于如何定位品牌戰(zhàn)略。在設(shè)計東瑤集團的稀衛(wèi)包裝和清華紫光古漢集團的古漢保健精華包裝時，充分考慮并結(jié)合企業(yè)的品牌核心要素，盡可能表達產(chǎn)品差異化的內(nèi)涵。

    古漢養(yǎng)生精華，由于產(chǎn)品配方來自西漢馬王堆的“養(yǎng)生”，包裝形象表現(xiàn)出皇家風度，在創(chuàng)意設(shè)計中，我們要讓這個千年老臉，通過現(xiàn)代設(shè)計理念的重新整合、詮釋，找出代表古漢千年的元素。健康象征。最后，設(shè)計師以紅色、黃色、橙色、紫色漸變?yōu)榛A(chǔ)進行色調(diào)調(diào)整，上部用波浪形設(shè)計體現(xiàn)了馬王堆造型，六邊形內(nèi)四型印刷金龍圖騰以設(shè)計為核心的產(chǎn)品點，中間一個是古漢文官楷書的精細字、圖形、字，設(shè)置每一個OTH。二流成為一種情趣，包裝著強烈的整體神秘感，體現(xiàn)了古巴皇室的風度在千年之中，產(chǎn)品檔次急劇上升。同時，通過對傳統(tǒng)元素的真實表達，對產(chǎn)品哲學的現(xiàn)代解讀，最大限度地反映了產(chǎn)品的差異化。

    在市場上，我們發(fā)現(xiàn)許多具有獨特包裝設(shè)計的藥物總是受到消費者的青睞，這可以從藥物包裝設(shè)計的靈感中看出。這不僅是產(chǎn)品銷售過程中重要的營銷手段，也是制藥企業(yè)發(fā)展的突破口，不容忽視。