如何成功的塑造城市品牌設(shè)計，城市打造品牌的主要原因是為了什么？

當(dāng)今，每個企業(yè)都需要打造強大的企業(yè)形象，因為這是成功的支柱之一。

有效的品牌塑造有助于建立品牌聲譽和情感依戀。這些將使任何企業(yè)在競爭中脫穎而出。

然而，如今品牌不僅對私營和政府實體至關(guān)重要，品牌對城市來說更為重要。

今天的競爭不是產(chǎn)品和服務(wù)之間的競爭，而是城市之間的競爭，不僅在國際層面，而且在同一個國家內(nèi)。

每個城市都希望具有經(jīng)濟(jì)可行性和可持續(xù)性，因此必須打下成為旅游目的地的基礎(chǔ)；不僅要吸引旅游業(yè)，還要吸引同一國家的公民遷入，創(chuàng)建企業(yè)，將自己轉(zhuǎn)變?yōu)橐司迎h(huán)境。

城市在改善人類生活、豐富文化遺產(chǎn)和滿足公民未來需求方面發(fā)揮著重要作用。

與企業(yè)品牌一樣，城市品牌設(shè)計是一套價值觀的承諾，使一個地方看起來有吸引力和令人向往。簡而言之，它可以吸引游客，展示某種生活方式或活動，或者鼓勵人們在某個地方居住。

通過以特定的體驗或生活方式來傳達(dá)所要表達(dá)的意思，人們能夠使自己與所描繪的社區(qū)意識保持一致。許多國際城市不斷努力打造自己的品牌和形象，以期不僅在國內(nèi)而且在國際上獲得較高的競爭力。

我們對城市都有先入為主的看法，通常基于有限的第一手經(jīng)驗或口口相傳。

對于從未去過某個城市的人來說，所有的觀點都只是基于遠(yuǎn)處的猜測和解釋。

城市標(biāo)志的作用是幫助強化或糾正人們的假設(shè)。

對于一個城市來說，標(biāo)志有助于建立積極的聯(lián)想并將其與其他旅游目的地區(qū)分開來。

城市標(biāo)志可能是振興城市形象并進(jìn)而振興城市經(jīng)濟(jì)的更大戰(zhàn)略的一部分。

城市打造品牌的主要原因是為了促進(jìn)旅游業(yè)。

新的標(biāo)志可能會改變一座城市，它是應(yīng)對城市挑戰(zhàn)和機遇的更大舉措的一部分。

以下是我們認(rèn)為可以證明目的地城市品牌建設(shè)有多么強大的一些案例研究

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我?紐約

重新定位紐約

1976 年，紐約州處于后工業(yè)化衰退時期，失業(yè)率和犯罪率居高不下。廣告公司 Wells Rich Greene 制定了一項營銷活動，并聘請了我們的設(shè)計英雄之一 Milton Glaser，他設(shè)計了如今標(biāo)志性的“ I ? NY ”標(biāo)志。

經(jīng)典的“雨傘”品牌設(shè)計

紐約由許多不同的區(qū)域組成。然而，游客和居民都對紐約有著情感上的聯(lián)系。這就是“我?紐約”如此經(jīng)久不衰的原因。該活動被認(rèn)為使游客收入增加了三倍，40 年后，該設(shè)計仍然是紐約景觀的一部分——無論是物質(zhì)上還是心靈上。

我是sterdam

適合城市的品牌

如果你近幾年去過阿姆斯特丹，你可能見過大大的紅白相間的“ I amsterdam ”字母？你甚至可能在它們旁邊（或上面）拍過照？我們有！之前嘗試給這座城市打上品牌標(biāo)識的嘗試都以糟糕的口號收尾，比如“阿姆斯特丹有它”或“小城市，大企業(yè)”。

城市品牌設(shè)計應(yīng)用

I amsterdam 將巧妙的文字游戲與“相聚”的概念結(jié)合在一起。但我們喜歡這個品牌的原因是它的應(yīng)用。它已經(jīng)不僅僅是一種設(shè)計，而是這座城市文化特征的一部分。當(dāng)人們能夠與品牌互動時，他們就會開始擁有它并與之建立關(guān)系。

迪格貝斯城市形象設(shè)計

以不同的方式思考城市品牌設(shè)計

今年早些時候，有幸參加了dn&co在伯明翰設(shè)計節(jié)上舉辦的Digbeth品牌發(fā)布會。該品牌以Colophon Foundry設(shè)計的定制字體為核心。該字體免費提供用于宣傳，目前已在該地區(qū)的許多不同應(yīng)用中使用。

品牌參與的未來？

該設(shè)計公司認(rèn)為這是為城市街區(qū)打造具有凝聚力但又多樣化的品牌形象的絕佳方式，并且能夠鼓勵應(yīng)用和所有權(quán)的創(chuàng)造力。dn&co 做得好！

佩勒姆濱水區(qū)

 為諾丁漢的Pelham Waterside打造了一個小規(guī)模的品牌設(shè)計。與Pelham Homes的營銷和公關(guān)公司Big Old House合作，為這個靠近河流的住宅開發(fā)項目打造了一個品牌，打造了一個針對目標(biāo)市場的設(shè)計。

水畔生活方式

希望展現(xiàn)濱水環(huán)境的諸多魅力，包括健康的感覺、內(nèi)心的平靜以及令人回味的河畔景觀。該品牌表明，濱水位置不僅僅靠近水，還能提供更多服務(wù)。

阿姆斯特丹城市標(biāo)志設(shè)計

阿姆斯特丹市沒有單一的標(biāo)志，而是有一個包含 40 多種不同變體的標(biāo)志系統(tǒng)，因此目標(biāo)是為每個人設(shè)計一個單一的標(biāo)志。

阿姆斯特丹標(biāo)志中的 XXX 實際上是三個垂直的圣安德魯十字架

當(dāng)您漫步阿姆斯特丹時，您可以在建筑物、旗幟甚至當(dāng)?shù)厥称菲放粕峡吹竭@座城市的“XXX”標(biāo)志。

設(shè)計統(tǒng)一的系統(tǒng)最終可以節(jié)省資金，因為可以以更少的錢大量購買相同的信頭和信封。

統(tǒng)一的標(biāo)志還使得城市能夠在城市中任何需要的地方使用他們的車輛。

阿姆斯特丹的標(biāo)識是一套簡單的系統(tǒng)，應(yīng)用中的偏差極小，這使得這個充滿創(chuàng)造力的城市能夠?qū)崿F(xiàn)清晰一致的溝通。

墨爾本城市品牌設(shè)計

墨爾本的多樣性成為主要概念，通過色彩、形式、方面和結(jié)構(gòu)來彰顯其特色。

墨爾本的標(biāo)志象征著一個充滿活力、不斷進(jìn)步、具有前瞻性思維的城市。

M 左側(cè)的細(xì)節(jié)和疊加以及右側(cè)更簡單的內(nèi)容形成了巨大的張力。

漸變很微妙，有助于增加平面徽標(biāo)所無法實現(xiàn)的深度感和廣度感。

主要標(biāo)識是形式和顏色更廣泛改編的一部分——靈活身份的一個很好的例子。

該標(biāo)志由 Landor Associates 設(shè)計

蒙特利爾

蒙特利爾旅游局力圖打造一個能夠反映當(dāng)代蒙特利爾特色的形象，即創(chuàng)造力的溫床、世界級人才的聚集地、新事物的滋生地以及激動人心的創(chuàng)新理念的孵化器。

蒙特利爾的標(biāo)志巧妙地突出了該城市名稱中的重音。

蒙特利爾是一座永遠(yuǎn)年輕的城市，并且不斷重塑自我。

這是一個智能系統(tǒng)，其作為“蒙特利爾旅游局”或“蒙特利爾”或“MTL”運作的靈活性相當(dāng)好。

波爾圖

波爾圖是葡萄牙第二大城市，人口約140萬。

波爾圖城市品牌的靈感源自該市大量的藍(lán)色瓷磚。

該標(biāo)識系統(tǒng)是圍繞波爾圖特定的圖形參考構(gòu)建的，這些圖形參考可以在圖標(biāo)組合和圖案結(jié)構(gòu)方面以無數(shù)種方式進(jìn)行組合。

波爾圖的標(biāo)志位于靈活的標(biāo)識的中心，展現(xiàn)了城市的景觀。

字標(biāo)采用了幾何無襯線字體，符合當(dāng)今粗體無襯線設(shè)計趨勢。

最終的圖案非常吸引人，并在城市周圍的標(biāo)志上形成了美麗的紋理。

這不是最具冒險精神或創(chuàng)新精神的方法，但效果很好，而且已經(jīng)在整個城市得到雄心勃勃的設(shè)計和部署。

該標(biāo)志由當(dāng)?shù)毓網(wǎng)hite Studio設(shè)計

奧斯陸

挪威首都奧斯陸是挪威最大的城市，人口超過65萬，擁有多種類型的企業(yè)，與許多不同的受眾進(jìn)行交流。

采用新標(biāo)識的原因顯然是需要保持一致性——舊標(biāo)識給人一種支離破碎、不明確的形象（使用了超過200 個不同的標(biāo)識）。

奧斯陸城市標(biāo)志的靈感來自于該市的徽章：磨石、皇冠和箭頭。

目標(biāo)是讓奧斯陸市內(nèi)的所有企業(yè)聚集在一個共同的身份之下。

St. Hallvard 標(biāo)志采用單一粗細(xì)的筆畫。

該字標(biāo)采用基于城市標(biāo)志的自定義字體，具有酷炫、奇特的美感。

該城市的標(biāo)志是由Creuna公司奧斯陸辦事處設(shè)計的

目標(biāo)受眾基本上是“所有人”，從城市員工到居民、其他芬蘭人、外國人、游客、移民和特殊群體。

因此，我們擁有靈活的身份，可以響應(yīng)任何內(nèi)容，例如不同語言版本的徽標(biāo)。

該標(biāo)識由當(dāng)?shù)毓網(wǎng)erklig設(shè)計

赫爾辛基

赫爾辛基是芬蘭的首都，約有 140 萬人口。

該城市開始創(chuàng)建一個涵蓋旅游、商業(yè)發(fā)展和城市運營的城市形象。

獨特的框架有助于創(chuàng)建一個適應(yīng)性強、反應(yīng)靈敏且多功能的身份系統(tǒng)。

目標(biāo)是解決因城市每項計劃而設(shè)計出的多種圖形語言所帶來的問題。解決方案是什么？——一個可以采用任何形式的簡單標(biāo)志。

圣保羅的標(biāo)志完美地象征了派對氣氛。

圣保羅

圣保羅是巴西最大的城市，也是世界上人口最多的城市之一，擁有 1000 萬居民，每年還有 1000 萬游客。

該標(biāo)志描繪了煙花綻放的色彩，象征著這座城市的派對氛圍。

鮮艷的色彩代表著城市及其周邊地區(qū)文化的多樣性。

馬德里

新馬德里標(biāo)志的創(chuàng)建響應(yīng)了馬德里市2015-2019年戰(zhàn)略旅游規(guī)劃中確定的需求，該規(guī)劃建議加強旅游品牌。

擁抱的標(biāo)志傳達(dá)出馬德里是一座歡迎任何人的城市。

馬德里人民具有包容性的性格，讓所有游客一到達(dá)就覺得自己是馬德里的一部分，無論他們是誰，來自哪里。

每個城市都具有無形的價值和屬性，例如巴黎是愛之城；紐約是不夜城；羅馬是永恒之城；馬德里是熱情好客之城。

精心設(shè)計的城市形象系統(tǒng)可以促進(jìn)旅游業(yè)，改變?nèi)藗兊目捶?，并為不同城市的機構(gòu)帶來一致性。

北京城市品牌設(shè)計機構(gòu)希望這些著名城市的標(biāo)志能給您帶來一些啟發(fā)。

城市品牌可以立即在視覺上激發(fā)一系列情感或想法，讓城市呈現(xiàn)出最佳的形象。

專業(yè)的標(biāo)志設(shè)計可以激發(fā)人們的想象力，激發(fā)自豪感和歸屬感，并通過旅游和商業(yè)投資刺激城市的經(jīng)濟(jì)增長。

如果做得好，該城市的標(biāo)志可以支持增長和人口的變化，并與未來的機遇動態(tài)地聯(lián)系起來。

（北京城市品牌設(shè)計院）北京設(shè)計院、北京西林設(shè)計、中國城市形象設(shè)計