當(dāng)今,每個企業(yè)都需要打造強大的企業(yè)形象,因為這是成功的支柱之一。
有效的品牌塑造有助于建立品牌聲譽和情感依戀。這些將使任何企業(yè)在競爭中脫穎而出。
然而,如今品牌不僅對私營和政府實體至關(guān)重要,品牌對城市來說更為重要。
今天的競爭不是產(chǎn)品和服務(wù)之間的競爭,而是城市之間的競爭,不僅在國際層面,而且在同一個國家內(nèi)。
每個城市都希望具有經(jīng)濟(jì)可行性和可持續(xù)性,因此必須打下成為旅游目的地的基礎(chǔ);不僅要吸引旅游業(yè),還要吸引同一國家的公民遷入,創(chuàng)建企業(yè),將自己轉(zhuǎn)變?yōu)橐司迎h(huán)境。
城市在改善人類生活、豐富文化遺產(chǎn)和滿足公民未來需求方面發(fā)揮著重要作用。
與企業(yè)品牌一樣,城市品牌設(shè)計是一套價值觀的承諾,使一個地方看起來有吸引力和令人向往。簡而言之,它可以吸引游客,展示某種生活方式或活動,或者鼓勵人們在某個地方居住。
通過以特定的體驗或生活方式來傳達(dá)所要表達(dá)的意思,人們能夠使自己與所描繪的社區(qū)意識保持一致。許多國際城市不斷努力打造自己的品牌和形象,以期不僅在國內(nèi)而且在國際上獲得較高的競爭力。
我們對城市都有先入為主的看法,通常基于有限的第一手經(jīng)驗或口口相傳。
對于從未去過某個城市的人來說,所有的觀點都只是基于遠(yuǎn)處的猜測和解釋。
城市標(biāo)志的作用是幫助強化或糾正人們的假設(shè)。
對于一個城市來說,標(biāo)志有助于建立積極的聯(lián)想并將其與其他旅游目的地區(qū)分開來。
城市標(biāo)志可能是振興城市形象并進(jìn)而振興城市經(jīng)濟(jì)的更大戰(zhàn)略的一部分。
城市打造品牌的主要原因是為了促進(jìn)旅游業(yè)。
新的標(biāo)志可能會改變一座城市,它是應(yīng)對城市挑戰(zhàn)和機遇的更大舉措的一部分。
以下是我們認(rèn)為可以證明目的地城市品牌建設(shè)有多么強大的一些案例研究
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重新定位紐約
1976 年,紐約州處于后工業(yè)化衰退時期,失業(yè)率和犯罪率居高不下。廣告公司 Wells Rich Greene 制定了一項營銷活動,并聘請了我們的設(shè)計英雄之一 Milton Glaser,他設(shè)計了如今標(biāo)志性的“ I ? NY ”標(biāo)志。
經(jīng)典的“雨傘”品牌設(shè)計
紐約由許多不同的區(qū)域組成。然而,游客和居民都對紐約有著情感上的聯(lián)系。這就是“我?紐約”如此經(jīng)久不衰的原因。該活動被認(rèn)為使游客收入增加了三倍,40 年后,該設(shè)計仍然是紐約景觀的一部分——無論是物質(zhì)上還是心靈上。
適合城市的品牌
如果你近幾年去過阿姆斯特丹,你可能見過大大的紅白相間的“ I amsterdam ”字母?你甚至可能在它們旁邊(或上面)拍過照?我們有!之前嘗試給這座城市打上品牌標(biāo)識的嘗試都以糟糕的口號收尾,比如“阿姆斯特丹有它”或“小城市,大企業(yè)”。
城市品牌設(shè)計應(yīng)用
I amsterdam 將巧妙的文字游戲與“相聚”的概念結(jié)合在一起。但我們喜歡這個品牌的原因是它的應(yīng)用。它已經(jīng)不僅僅是一種設(shè)計,而是這座城市文化特征的一部分。當(dāng)人們能夠與品牌互動時,他們就會開始擁有它并與之建立關(guān)系。
以不同的方式思考城市品牌設(shè)計
今年早些時候,有幸參加了dn&co在伯明翰設(shè)計節(jié)上舉辦的Digbeth品牌發(fā)布會。該品牌以Colophon Foundry設(shè)計的定制字體為核心。該字體免費提供用于宣傳,目前已在該地區(qū)的許多不同應(yīng)用中使用。
品牌參與的未來?
該設(shè)計公司認(rèn)為這是為城市街區(qū)打造具有凝聚力但又多樣化的品牌形象的絕佳方式,并且能夠鼓勵應(yīng)用和所有權(quán)的創(chuàng)造力。dn&co 做得好!
佩勒姆濱水區(qū)
為諾丁漢的Pelham Waterside打造了一個小規(guī)模的品牌設(shè)計。與Pelham Homes的營銷和公關(guān)公司Big Old House合作,為這個靠近河流的住宅開發(fā)項目打造了一個品牌,打造了一個針對目標(biāo)市場的設(shè)計。
水畔生活方式
希望展現(xiàn)濱水環(huán)境的諸多魅力,包括健康的感覺、內(nèi)心的平靜以及令人回味的河畔景觀。該品牌表明,濱水位置不僅僅靠近水,還能提供更多服務(wù)。
阿姆斯特丹市沒有單一的標(biāo)志,而是有一個包含 40 多種不同變體的標(biāo)志系統(tǒng),因此目標(biāo)是為每個人設(shè)計一個單一的標(biāo)志。
阿姆斯特丹標(biāo)志中的 XXX 實際上是三個垂直的圣安德魯十字架
當(dāng)您漫步阿姆斯特丹時,您可以在建筑物、旗幟甚至當(dāng)?shù)厥称菲放粕峡吹竭@座城市的“XXX”標(biāo)志。
設(shè)計統(tǒng)一的系統(tǒng)最終可以節(jié)省資金,因為可以以更少的錢大量購買相同的信頭和信封。
統(tǒng)一的標(biāo)志還使得城市能夠在城市中任何需要的地方使用他們的車輛。
阿姆斯特丹的標(biāo)識是一套簡單的系統(tǒng),應(yīng)用中的偏差極小,這使得這個充滿創(chuàng)造力的城市能夠?qū)崿F(xiàn)清晰一致的溝通。
墨爾本的多樣性成為主要概念,通過色彩、形式、方面和結(jié)構(gòu)來彰顯其特色。
墨爾本的標(biāo)志象征著一個充滿活力、不斷進(jìn)步、具有前瞻性思維的城市。
M 左側(cè)的細(xì)節(jié)和疊加以及右側(cè)更簡單的內(nèi)容形成了巨大的張力。
漸變很微妙,有助于增加平面徽標(biāo)所無法實現(xiàn)的深度感和廣度感。
主要標(biāo)識是形式和顏色更廣泛改編的一部分——靈活身份的一個很好的例子。
該標(biāo)志由 Landor Associates 設(shè)計
蒙特利爾旅游局力圖打造一個能夠反映當(dāng)代蒙特利爾特色的形象,即創(chuàng)造力的溫床、世界級人才的聚集地、新事物的滋生地以及激動人心的創(chuàng)新理念的孵化器。
蒙特利爾的標(biāo)志巧妙地突出了該城市名稱中的重音。
蒙特利爾是一座永遠(yuǎn)年輕的城市,并且不斷重塑自我。
這是一個智能系統(tǒng),其作為“蒙特利爾旅游局”或“蒙特利爾”或“MTL”運作的靈活性相當(dāng)好。
波爾圖是葡萄牙第二大城市,人口約140萬。
波爾圖城市品牌的靈感源自該市大量的藍(lán)色瓷磚。
該標(biāo)識系統(tǒng)是圍繞波爾圖特定的圖形參考構(gòu)建的,這些圖形參考可以在圖標(biāo)組合和圖案結(jié)構(gòu)方面以無數(shù)種方式進(jìn)行組合。
波爾圖的標(biāo)志位于靈活的標(biāo)識的中心,展現(xiàn)了城市的景觀。
字標(biāo)采用了幾何無襯線字體,符合當(dāng)今粗體無襯線設(shè)計趨勢。
最終的圖案非常吸引人,并在城市周圍的標(biāo)志上形成了美麗的紋理。
這不是最具冒險精神或創(chuàng)新精神的方法,但效果很好,而且已經(jīng)在整個城市得到雄心勃勃的設(shè)計和部署。
該標(biāo)志由當(dāng)?shù)毓網(wǎng)hite Studio設(shè)計
挪威首都奧斯陸是挪威最大的城市,人口超過65萬,擁有多種類型的企業(yè),與許多不同的受眾進(jìn)行交流。
采用新標(biāo)識的原因顯然是需要保持一致性——舊標(biāo)識給人一種支離破碎、不明確的形象(使用了超過200 個不同的標(biāo)識)。
奧斯陸城市標(biāo)志的靈感來自于該市的徽章:磨石、皇冠和箭頭。
目標(biāo)是讓奧斯陸市內(nèi)的所有企業(yè)聚集在一個共同的身份之下。
St. Hallvard 標(biāo)志采用單一粗細(xì)的筆畫。
該字標(biāo)采用基于城市標(biāo)志的自定義字體,具有酷炫、奇特的美感。
該城市的標(biāo)志是由Creuna公司奧斯陸辦事處設(shè)計的
目標(biāo)受眾基本上是“所有人”,從城市員工到居民、其他芬蘭人、外國人、游客、移民和特殊群體。
因此,我們擁有靈活的身份,可以響應(yīng)任何內(nèi)容,例如不同語言版本的徽標(biāo)。
該標(biāo)識由當(dāng)?shù)毓網(wǎng)erklig設(shè)計
赫爾辛基是芬蘭的首都,約有 140 萬人口。
該城市開始創(chuàng)建一個涵蓋旅游、商業(yè)發(fā)展和城市運營的城市形象。
獨特的框架有助于創(chuàng)建一個適應(yīng)性強、反應(yīng)靈敏且多功能的身份系統(tǒng)。
目標(biāo)是解決因城市每項計劃而設(shè)計出的多種圖形語言所帶來的問題。解決方案是什么?——一個可以采用任何形式的簡單標(biāo)志。
圣保羅的標(biāo)志完美地象征了派對氣氛。
圣保羅是巴西最大的城市,也是世界上人口最多的城市之一,擁有 1000 萬居民,每年還有 1000 萬游客。
該標(biāo)志描繪了煙花綻放的色彩,象征著這座城市的派對氛圍。
鮮艷的色彩代表著城市及其周邊地區(qū)文化的多樣性。
新馬德里標(biāo)志的創(chuàng)建響應(yīng)了馬德里市2015-2019年戰(zhàn)略旅游規(guī)劃中確定的需求,該規(guī)劃建議加強旅游品牌。
擁抱的標(biāo)志傳達(dá)出馬德里是一座歡迎任何人的城市。
馬德里人民具有包容性的性格,讓所有游客一到達(dá)就覺得自己是馬德里的一部分,無論他們是誰,來自哪里。
每個城市都具有無形的價值和屬性,例如巴黎是愛之城;紐約是不夜城;羅馬是永恒之城;馬德里是熱情好客之城。
精心設(shè)計的城市形象系統(tǒng)可以促進(jìn)旅游業(yè),改變?nèi)藗兊目捶?,并為不同城市的機構(gòu)帶來一致性。
北京城市品牌設(shè)計機構(gòu)希望這些著名城市的標(biāo)志能給您帶來一些啟發(fā)。
城市品牌可以立即在視覺上激發(fā)一系列情感或想法,讓城市呈現(xiàn)出最佳的形象。
專業(yè)的標(biāo)志設(shè)計可以激發(fā)人們的想象力,激發(fā)自豪感和歸屬感,并通過旅游和商業(yè)投資刺激城市的經(jīng)濟(jì)增長。
如果做得好,該城市的標(biāo)志可以支持增長和人口的變化,并與未來的機遇動態(tài)地聯(lián)系起來。
(北京城市品牌設(shè)計院)北京設(shè)計院、北京西林設(shè)計、中國城市形象設(shè)計
標(biāo)簽:北京城市品牌設(shè)計機構(gòu) 企業(yè)形象 城市品牌設(shè)計 城市標(biāo)志 城市形象 城市打造品牌 我愛紐約 重新定位 廣告公司 設(shè)計英雄 適合城市的品牌 品牌標(biāo)識 城市品牌設(shè)計應(yīng)用 迪格貝斯城市形象設(shè)計 阿姆斯特丹城市標(biāo)志設(shè)計 墨爾本城市品牌設(shè)計 波爾圖城市品牌 無襯線設(shè)計 新馬德里標(biāo)志 城市形象系統(tǒng) 品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計公司
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