無標(biāo)簽雪碧包裝設(shè)計【無標(biāo)簽包裝設(shè)計】

可口可樂在英國測試無標(biāo)簽雪碧瓶

該試驗的目的是通過剝離 500 毫升雪碧瓶上的標(biāo)簽來簡化回收過程。

為了簡化回收過程，可口可樂采取了一項創(chuàng)新舉措，計劃在英國各地的部分商店試用無標(biāo)簽雪碧瓶。

該試驗將于 2024 年 1 月至 3 月進行，旨在了解消費者對這一環(huán)保包裝舉措的反應(yīng)。

去除標(biāo)簽以幫助回收

該試驗包括從隨身攜帶的 500 毫升雪碧瓶上剝離標(biāo)簽，從而無需在回收過程中將它們分開。

這些瓶子將帶有浮雕標(biāo)志和激光雕刻的產(chǎn)品信息，同時保持標(biāo)志性的雪碧口味。

盡管交通燈標(biāo)簽不可見，但所有必要的信息都可以通過二維碼訪問。

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試驗地點和評估

布萊頓和霍夫、布里斯托爾、倫敦和曼徹斯特的八家Tesco Express 商店將舉辦此次試驗。

這些商店中有一半將庫存帶有標(biāo)牌的無標(biāo)簽產(chǎn)品，而其他商店則不會進行額外的營銷。

這種多樣化的設(shè)置旨在直接評估消費者的偏好和反應(yīng)。

環(huán)保承諾

可口可樂嘗試無標(biāo)簽瓶子的決定與其對可持續(xù)包裝的承諾是一致的。

試用瓶在減少包裝材料的同時，保持了品牌的品質(zhì)和品味。

與之前在全球范圍內(nèi)進行的試驗一樣，英國的試驗標(biāo)志著可口可樂在該國不斷創(chuàng)新和減少環(huán)境影響的努力中邁出了重要一步。

該試驗的成功將決定未來可能的實施，可口可樂渴望收集消費者和零售商的反饋。

由于該公司的目標(biāo)是到 2030 年實現(xiàn)“沒有廢物的世界”，因此此類舉措在實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

口可樂宣布在英國試行無標(biāo)簽 500 毫升瓶裝雪碧。裸瓶是消費者接受此類包裝的一次實驗，現(xiàn)代飲料品牌的真正核心——熟悉的、色彩繽紛的、印有徽標(biāo)的標(biāo)簽——缺失了。在可持續(xù)發(fā)展成為消費者不斷增長的期望以及快速消費品品牌和包裝生產(chǎn)商目標(biāo)的文化中，該實驗將提供有關(guān)改善生態(tài)足跡和貨架吸引力之間實際權(quán)衡的信息。 。

可口可樂的試驗是在四個城市（包括倫敦和曼徹斯特）的八個地點的 Tesco Express 商店進行的。雪碧瓶的正面采用壓花標(biāo)志和斑點設(shè)計，背面采用激光雕刻的產(chǎn)品信息。標(biāo)志性的綠色帽子仍然是現(xiàn)有的營銷線索。店內(nèi)營銷方法是實驗的一部分；在四家商店中，這些瓶子將附有相關(guān)的銷售點標(biāo)牌和相關(guān)材料，而在其他四家商店中，將不會有額外的營銷來標(biāo)記這一變化。

其他品牌也嘗試過無標(biāo)簽飲料包裝；依云是嘗試過此類方法的公司之一，盡管是在受控的貿(mào)易/酒店環(huán)境中。其他品牌已經(jīng)在多包裝形式中采用了無標(biāo)簽瓶子，其中外包裝提供了傳統(tǒng)的品牌載體。本例的不同之處在于，有意將無標(biāo)簽飲料瓶放在便利店繁忙的貨架上的消費者面前，看看效果如何。

在便利渠道中，正統(tǒng)觀點認為標(biāo)簽/品牌提供了關(guān)鍵的視覺賣點，以在忙碌、時間緊迫的消費者中脫穎而出。隨著浮雕設(shè)計和品牌帽子的出現(xiàn)，消費者會繞過品牌，還是他們的注意力實際上會被簡潔的外觀及其可持續(xù)發(fā)展的影響所吸引？

在這種情況下，可口可樂公司有一些參考資料可供參考，他們在瑞士試用了帶有壓花、無標(biāo)簽的瓶子的 Valser 水。他們發(fā)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品認知度很高，唯一的缺點是他們在傳達該品牌標(biāo)志性的低礦物質(zhì)含量的能力方面存在弱點。這些瓶子仍然在市場上銷售，但只是多包裝形式，其外部提供了瓶子所缺少的額外信息。

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雪碧是一個非常引人注目的品牌，因此這次試驗的成功可能會給其他尋求基于可持續(xù)目標(biāo)簡化飲料包裝的品牌提供信息。毫無疑問，消費者越來越接受并看好各大品牌采取重大措施來提高其可持續(xù)性。根據(jù) GlobalData 2023 年第四季度全球消費者調(diào)查，29% 的消費者認為可持續(xù)性/環(huán)境友好性是他們購買的產(chǎn)品的基本特征，47% 的消費者認為“有就更好”。因此，沒有標(biāo)簽可能會與這種廣泛持有的觀點產(chǎn)生共鳴，同時實際上也會引起貨架上的關(guān)注。風(fēng)險是便利渠道中快速、通行的貿(mào)易導(dǎo)致品牌認知度的損失；這并不意味著這種方法沒有用武之地，只是便利店可能不是合適的環(huán)境。