如何釋放品牌原型的力量

在品牌工具箱中的所有工具中，只有品牌原型才能為您的品牌提供數(shù)萬年前的人類共享經(jīng)驗的力量。

品牌原型是區(qū)分品牌的最有力方法之一，讓您利用我們都熟悉的深刻敘事，僅僅憑借在集體社會中作為人類。

品牌原型可以幫助您塑造更引人注目的故事，創(chuàng)造更共鳴的視覺身份，并培養(yǎng)更一致的客戶體驗。

在下面，我們將看看我們所說的品牌原型是什么意思，世界上最強品牌中品牌原型的一些示例，以及如何將品牌原型的力量用于自己的品牌。

什么是品牌原型？

品牌原型是故事中永恒的人物，每個人都熟悉這些人物，因為他們是人。

識別您的品牌所體現(xiàn)的原型，使您能夠建立受眾在深刻和本能層面上認(rèn)可的品牌體驗。

品牌原型是您更廣泛的品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵組成部分，在從品牌個性到品牌故事的所有事情中都發(fā)揮著重要作用。

原型和講故事本身一樣古老。希臘哲學(xué)家柏拉圖在談到“元素形式”時首次探索了原型的概念，這是物質(zhì)世界中所有事物所基于的理想模板。

多年來，許多偉大的思想家對原始的“類別”或“印記”有著類似的理論，但正是心理學(xué)家卡爾·榮格將這一想法帶入了現(xiàn)代世界。

Jung建議，我們的無意識思想和行為可以用全人類都能理解的古老故事來解釋——這些故事可以追溯到人類意識的最早實例。

對Jung來說，每個原型都與人類的基本欲望有關(guān)。不法之徒的原型與我們對解放的渴望有關(guān)，英雄與我們對掌握的渴望有關(guān)，造物主與我們對創(chuàng)新的渴望有關(guān)，等等。

著名的神話學(xué)家約瑟夫·坎貝爾闡述了榮格對原型的心理框架，探索了原型如何通過神話、宗教、藝術(shù)、文學(xué)、流行文化等來解釋人類對世界意義的持續(xù)探索。

坎貝爾的單一神話理論——一個出現(xiàn)在世界各地文化和整個時代的故事，一個無辜的角色進行冒險，面臨看似不可逾越的挑戰(zhàn)，在明智的導(dǎo)師的幫助下贏得決定性的勝利，然后回到家變成英雄——可以在從Gawain爵士和綠色騎士到《指環(huán)王》再到《星球大戰(zhàn)》等故事中看到。

無論是英雄史詩般的追求的故事，照顧者的仁慈的治療，還是情人的情追求，原型都是我們本能理解的故事中的人物。

原型由Margaret Mark和Carol Pearson在他們的開創(chuàng)性著作《英雄和亡命之徒：通過原型的力量建立非凡的品牌》中首次引入品牌。

這個品牌原型系統(tǒng)已經(jīng)激發(fā)了無數(shù)次迭代、圖表、圖表，甚至學(xué)術(shù)研究。

12個品牌原型是什么？

那么，你的品牌體現(xiàn)了哪個原型？要回答這個問題，您必須探索Mark和Pearson首先系統(tǒng)化的12個品牌原型的細(xì)節(jié)和細(xì)微差別。

從創(chuàng)造者到小丑再到圣人，每個品牌原型都由不同的欲望、目標(biāo)、優(yōu)勢和劣勢定義。

目標(biāo)是找到最適合您的品牌定位、品牌個性和品牌聲音的原型。

無辜的原型

無辜者是純潔和美德的化身。作為一名永恒的樂觀主義者，無辜者讓人想起沒有腐敗和憤世嫉俗的更簡單的童年奇跡時代。

• 欲望：安全

• 目標(biāo)：尋求一個更美好的世界

• 優(yōu)勢：純潔、年輕、樂觀、道德、善良

• 弱點：天真、回避、過于簡單

• 例如：鴿子、方法、大眾、象牙

探險家原型

探險家永遠(yuǎn)突破界限，希望發(fā)現(xiàn)新的領(lǐng)域，具有創(chuàng)新性和雄心壯志。這種原型的特點是流浪癖和自由，并始終尋求建立其獨立性。

• 欲望：自由

• 目標(biāo)：尋求一個更美好的世界

• 優(yōu)勢：冒險、野心、個性、獨立

• 弱點：自我放縱、漫無目的、疏遠(yuǎn)

• 例如：REI、巴塔哥尼亞、星巴克、美國宇航局

圣人原型

智者和智慧的守護者，是人們尋求建議和建議的原型。圣人通過勤奮的研究和理性思維尋求真理和清晰。

• 欲望：理解

• 目標(biāo)：尋求一個更美好的世界

• 優(yōu)勢：知識、智慧、智慧、體貼

• 弱點：教條主義、正義、傲慢、惰性

• 例如：哈佛、羅塞塔石、梅奧診所、史密森尼學(xué)會

英雄原型

英雄是社會的救世主和救贖者。英雄以勇氣、自我犧牲和成就為特征，在尋求戰(zhàn)勝逆境的過程中尋求個人轉(zhuǎn)變。

• 欲望：掌握

• 目標(biāo)：留下一個印記

• 優(yōu)勢：勇氣、榮譽、力量、自信、靈感

• 弱點：傲慢、冷漠、宏偉的妄想

• 例如：耐克、Under Armour、美國陸軍、無國界醫(yī)生

不法之徒原型

亡命之徒是亡命之徒，是社會變革的預(yù)兆。完美的挑釁者，不法之徒試圖通過挑戰(zhàn)傳統(tǒng)價值觀來挑戰(zhàn)現(xiàn)狀。

• 欲望：解放

• 目標(biāo)：留下一個印記

• 優(yōu)勢：叛逆、偶像破壞、變革推動者

• 弱點：傲慢、不尊重

• 例如：Harley-Davidson、Virgin、Levi Strauss & Co.、MTV

魔術(shù)師原型

充滿活力、魅力和聰明，魔術(shù)師利用其對宇宙隱藏運作的理解，將夢想變成現(xiàn)實。魔術(shù)師是一位深刻的思想家和值得信賴的顧問。

• 欲望：力量

• 目標(biāo)：留下一個印記

• 優(yōu)勢：遠(yuǎn)見、魅力、想象力、理想主義

• 弱點：冒險、操縱、詭計

• 例如：Disney、Poloroid、Oculus、Genentech

普通人的原型

在需要感到歸屬感的驅(qū)使下，普通人認(rèn)為每個人都平等地重要。像一個好鄰居一樣，普通人尋求做正確的事情，沒有英雄事跡，也不需要認(rèn)可。

• 欲望：歸屬

• 目標(biāo)：連接到其他人/li>

• 優(yōu)勢：性格、忠誠、支持、有用

• 弱點：集體思考，無知

• 示例：家得寶、AAA、Kickstarter、Target

情人原型

多情和情緒化，情人對美麗有感情，對合作有好感。這個原型培養(yǎng)了感性和滋養(yǎng)的幸福體驗。

• 欲望：親密

• 目標(biāo)：與他人建立聯(lián)系

• 優(yōu)勢：激情、性感、活力、欣賞

• 弱點：癡迷、嫉妒、不安全感

• 示例：Chanel、H?agen-Dazs、eHarmony、Tiffany & Co

小丑原型

小丑的目標(biāo)不僅是給世界帶來輕浮，而且要以一種召喚真理為權(quán)力的方式。小丑是一個騙子，他用幽默嘲笑慣例，有時謙虛，有時諷刺犀利。

• 欲望：享受

• 目標(biāo)：與他人建立聯(lián)系

• 優(yōu)勢：幽默、原創(chuàng)、不敬

• 弱點：輕浮、傲慢、分散的大腦

• 示例：GEICO、M&Ms、Ben & Jerry's、Jack in the Box

照顧者原型

照顧者就是無私地照顧和養(yǎng)育他人。照顧者富有同情心和慷慨，認(rèn)為有責(zé)任幫助周圍的人。

• 欲望：服務(wù)

• 目標(biāo)：提供結(jié)構(gòu)

• 優(yōu)點：關(guān)心、養(yǎng)育、無私、慷慨、同情

• 弱點：無法說不；被利用的傾向

• 示例：CVS、大赦國際、強生、聯(lián)合國兒童基金會

創(chuàng)造者原型

造物主熱衷于想象力和自我表達(dá)。作為設(shè)計和美學(xué)的擁護者，這個原型解決了社會對想象力和創(chuàng)新的需求。

• 欲望：創(chuàng)新

• 目標(biāo)：提供結(jié)構(gòu)

• 優(yōu)勢：創(chuàng)造力、想象力、創(chuàng)造力、企業(yè)家精神、不合規(guī)

• 弱點：完美主義，不切實際

• 示例：蘋果、Adobe、樂高、Pinterest

統(tǒng)治者原型

統(tǒng)治者是體現(xiàn)權(quán)力和控制的領(lǐng)導(dǎo)者。這個原型是自信和命令性的，并提升了其作為部落酋長的當(dāng)之無愧地位。

• 欲望：控制

• 目標(biāo)：提供結(jié)構(gòu)

• 優(yōu)勢：領(lǐng)導(dǎo)力、責(zé)任、組織、行政管理

• 弱點：威權(quán)主義，霸道

• 示例：勞力士、勞斯萊斯、英國航空公司、勞埃德TSB

原型如何用于品牌推廣

品牌原型允許您確定品牌的真實本質(zhì)，并以與理想客戶產(chǎn)生共鳴的方式將您的品牌敘事帶入生活。通過談?wù)摽蛻舻闹饕竿蛣訖C，品牌原型說明了推動客戶參與和購買行為的動力。

釋放品牌原型的力量，首先要從最深層次地了解您的品牌。你的品牌為誰服務(wù)？它的動機是什么？為什么它存在？你在開發(fā)品牌指南針時會問同樣的問題。

通過回答這些基本問題，您將開始了解您的品牌最能體現(xiàn)的原型。

不過，識別您的品牌原型只是一個開始。這個想法是利用這個原型，讓您的品牌在定位、視覺身份、口頭身份以及最終的品牌體驗中栩栩如生。

品牌定位

定位包括創(chuàng)建重要的核心信息，如您的品牌指南針：您的目的、愿景、使命和價值觀。在開發(fā)此消息時，您的品牌原型可以成為寶貴的錨點。你的品牌像造物主一樣有遠(yuǎn)見和想象力嗎？像英雄一樣大膽而勇敢？或者像看護者一樣富有同情心和以服務(wù)為導(dǎo)向？

視覺識別

您的徽標(biāo)和擴展視覺標(biāo)識的設(shè)計和是從您的品牌原型中汲取靈感的絕佳機會。從品牌顏色到字體再到符號，一切都可以而且應(yīng)該充分了解您的原型的特征。Outlaw品牌看起來大膽而挑釁，而Innocent品牌則友好而純潔。

口頭身份

從你的品牌名稱到標(biāo)簽，再到網(wǎng)站和營銷文案，你的口頭身份都會栩栩如生。借鑒您的品牌原型的豐富、固有的含義，為您的品牌提供一種對人類體驗具有普遍意義的即時可識別的敘述。如果您的客戶可以在如此基本的層面上與您的品牌建立聯(lián)系，想象一下您可以與他們建立什么樣的持久關(guān)系。

品牌體驗

你的品牌體驗是橡膠上路的地方。確保客戶在體驗?zāi)钠放茣r立即（如果下意識地）識別您的品牌原型，意味著您的品牌在接觸點上始終如一地執(zhí)行。Harley Davidson，經(jīng)典的Outlaw品牌，培養(yǎng)了不可動搖的品牌體驗，散發(fā)著自由和個性。

品牌原型的例子

正如我們在上一節(jié)中看到的，您幾乎可以在任何地方找到品牌原型的例子。世界上最大的品牌擁有建立在易于識別的原型之上的強大敘事。

讓我們仔細(xì)看看四個這樣的品牌，以及他們?nèi)绾卫盟麄兊钠放圃蛠韯?chuàng)造深刻的差異化。

蘋果：創(chuàng)造者的原型

很少有品牌像蘋果一樣體現(xiàn)創(chuàng)作精神。該公司位于技術(shù)和設(shè)計的交匯處，創(chuàng)造出美麗的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品本身就是專門為創(chuàng)造美麗的項目而設(shè)計的。

擁有蘋果產(chǎn)品充滿了創(chuàng)造的力量。長期以來，蘋果作為創(chuàng)意階層的唯一選擇，其作為設(shè)計師事實上的品牌的說法尚未受到挑戰(zhàn)。

谷歌：圣人原型

需要今晚的食譜嗎？想知道最新流行歌曲的歌詞嗎？對世界上最快的動物的陸地速度感到好奇嗎？對于你能想象到的任何問題，谷歌都有答案。

作為信息管理者，谷歌重新定義了從黃頁到地圖再到百科全書的一切。它是所有圣人的圣人——一個無所不知的神諭，擁有似乎整個人類知識歷史的鑰匙。

當(dāng)然，從技術(shù)上講，谷歌不是那個有信息的人，但如果沒有它，你能回答上述任何問題嗎？智者是智慧的守護者，是知識的圖書管理員。

耐克：英雄原型

作為勇氣和靈感的大使，英雄原型是一個大膽的救世主，肩負(fù)著讓事情變得更好的使命。英雄品牌經(jīng)常出現(xiàn)在體育和軍事追求中——任何一個大野心和卓越表現(xiàn)是關(guān)鍵的地方。

從與有翅膀的女神同名，到其快速的標(biāo)志，再到其著名的標(biāo)語——“就做吧”——耐克是典型的英雄原型。該品牌旨在讓客戶成為最好的自己，始終達(dá)到更高的水平，并且永遠(yuǎn)不會滿足于令人驚嘆的東西。

SpaceX：探險家原型

Explorer品牌原型表達(dá)了我們探索和發(fā)現(xiàn)新事物的愿望。很少有品牌像SpaceX那樣體現(xiàn)這種原始的沖動。SpaceX的目光牢牢地盯著星星，對太空旅行產(chǎn)生了迷戀，而在此之前只有美國宇航局和科幻小說才挖掘過這種迷戀。

外太空的好奇心和前往其他世界的渴望是本能的沖動，該品牌不僅通過成功的軌道旅行來解決，而且還通過引人注目的品牌敘事來解決，這種敘事源于其“徹底改變空間技術(shù)的使命，最終目標(biāo)是使人們能夠生活在其他星球上”。

外賣

識別和利用您的品牌原型是釋放其真正潛力的最有力方式。這是因為原型代表了意義、行為和溝通的普遍和持久的表達(dá)。

通過了解您的品牌原型并建立一個體現(xiàn)它的品牌，您可以創(chuàng)建定位、視覺和語言身份，以及具有獨特共鳴和難以忘記的客戶體驗。