Thisaway讓Team Gb品牌為2024年巴黎奧運會做好準備【奧運會品牌設計】

GB團隊是英國奧林匹克協(xié)會擁有和管理的外部品牌。100%的商業(yè)資助，其主要作用是團結(jié)、組織和培養(yǎng)來自所有奧林匹克運動、學科和管理機構(gòu)的運動員，因為他們在聯(lián)盟旗幟下共同競爭。

在2024年及以后的巴黎之前，BOA希望在所有年齡和背景的粉絲中保持和發(fā)展該品牌的形象，加強與贊助商和商業(yè)合作伙伴的關(guān)系，并確保它適合當今的現(xiàn)代數(shù)字優(yōu)先的通信環(huán)境。

GB團隊是一個備受喜愛的品牌——在一項關(guān)于“是什么讓人們?yōu)橛械阶院馈钡恼{(diào)查中排名第二，僅次于NHS。但是，雖然每年夏季或冬季奧運會的情緒強勁，參與度很高，但該品牌需要更努力地工作，以推動游戲時間之外的相關(guān)性增加，特別是對年輕觀眾。

在整個奧運周期中增加影響力和相關(guān)性
該品牌需要在戰(zhàn)略性和視覺上進行發(fā)展。制定一個明確而令人信服的目標和承諾，可以保持其成功之處的DNA，但也能在多個渠道與運動員和觀眾產(chǎn)生更深層次的共鳴。它還需要促進參與和激勵國家的內(nèi)容，不僅在奧運會期間，而且每天都在。

擁抱讓奧林匹克運動如此獨特的真理
精英運動，就其本質(zhì)而言，可以是精英主義的。將運動員和女運動員提升為超人之星。把它們放在基座上，與日常生活脫節(jié)，其他人也遙不可及。但不是奧運會——這就是為什么GB團隊與眾不同。品牌的核心一直是一個簡單但令人信服的觀察：當它處于最佳狀態(tài)時，Team GB幫助和促進普通人實現(xiàn)非凡的事情。這就是這個品牌如此獨特，它的運動員如此受歡迎，它的故事如此引人入勝的原因。這是我們找到我們想法的地方。

日常非凡
隨著該品牌現(xiàn)有口號“相信非凡”的簡單演變，我們把它從以運動員為中心的拉力賽電話轉(zhuǎn)向了對新目標的包容和鼓舞人心的表達：通過沉浸在真實性和情感中的故事的力量將人們聚集在一起。慶祝超人的努力和他們背后的人性。倡導是什么讓我們的運動員如此特別，以及是什么讓他們成為他們的基礎(chǔ)。展示他們豐富的多樣性和牢不可破的團結(jié)。最重要的是，團結(jié)起來，激勵我們的國家找到自己的非凡。

多樣化的設計體系
隨著品牌需要超越游戲時間，并在整個四年的奧運周期中開始吸引觀眾，重要的是它能夠靈活地上下?lián)芴?，代表日常和非凡，并與各種不同的觀眾產(chǎn)生共鳴。

為此，我們圍繞一組核心模式創(chuàng)建了一個簡單而靈活的設計系統(tǒng)。受構(gòu)成成功運動員的一些關(guān)鍵品質(zhì)和屬性的啟發(fā)，這些模式是有意表現(xiàn)力和抽象的，這意味著它們可以在整個品牌中自由應用，而無需歸結(jié)為一項特定的運動。

這些圖案在整個品牌中以各種方式使用，從日常端的簡單、微妙的應用，到非凡端的一組全彩、事件主題的圖案插圖。

擁有紅色、白色和藍色
與許多運動品牌一樣，顏色是一個爭論點。顯然，紅色、白色和藍色是英國的同義詞，但它遠非獨一無二，法國和美國等其他競爭國家也使用相同的顏色。我們需要找到一種方法，以一種既靈活又可擁有的方式刷新Team GB的調(diào)色板。

我們沒有試圖超越傳統(tǒng)顏色，而是決定擁抱它們，并盡可能地推動標志性的紅色、白色和藍色。結(jié)果是一個充滿活力和多樣的調(diào)色板，具有多功能性，一口氣克制和傳統(tǒng)，下一口氣大膽和現(xiàn)代。核心調(diào)色板還與奧運會齊頭并進的其他三種顏色相得益彰：金銀和青銅。

一個偉大的英國字體
在一個充滿沉重、濃縮、運動排版的世界里，我們希望用更平易近人字體將Team GB區(qū)分開來。我們與排版師Lewis McGuffie密切合作，創(chuàng)建了Team GB Sans，這是一種獨特而靈活的字體，具有經(jīng)典的英國影響，以及一套反映運動、能量和多樣性的風格交替。

繼續(xù)多功能性的主題，字體設計為清晰易讀，適合日常使用，同時具有一套動態(tài)和獨特的替代品，用于更非凡的應用。