為更綠色的未來(lái)重新設(shè)計(jì)Carte D‘Or Affection冷飲包裝設(shè)計(jì)

Carte D‘Or是意大利桶裝冰淇淋領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌，其龐大的產(chǎn)品組合每年代表2500萬(wàn)件塑料包裝產(chǎn)品（1200噸這種材料）。2021年，該品牌將Carte D‘Or Affotion系列的包裝從塑料改為100%可堆肥和可回收紙張。

創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)（設(shè)計(jì)簡(jiǎn)報(bào)）要求在保持其可識(shí)別性的同時(shí)，對(duì)該系列進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。在從透明容器到不透明容器的過(guò)渡過(guò)程中，必須傳達(dá)產(chǎn)品的質(zhì)量（味道、奶油味、柔軟度），以及新包裝的可持續(xù)性。目標(biāo)消費(fèi)者是對(duì)嘗試新口味持開(kāi)放態(tài)度的成年人，以及意識(shí)到環(huán)境問(wèn)題的新消費(fèi)者。

新圖形的靈感來(lái)源于早期塑料容器的透明度。冰淇淋的逼真形象提供了看到美味內(nèi)容的“感覺(jué)”。白色帶傳達(dá)產(chǎn)品信息，“綠色印章”聲明包裝的可堆肥特性。

托盤的蓋子有一個(gè)透明的可堆肥生態(tài)膜窗口，有一個(gè)優(yōu)雅的不規(guī)則模切，可以讓你觀察實(shí)際的內(nèi)容。在這里，圖形強(qiáng)調(diào)了誘人的冰淇淋部分。

Carte D‘Or Affotion系列的新包裝是可堆肥和可回收的，因?yàn)樗蒔EFC認(rèn)證的紙張（使用可持續(xù)管理的森林和受控來(lái)源的原材料生產(chǎn)）制成，再加上一層PLA（聚乳酸，即從玉米廢料中獲得的生物塑料），使其防水，因此非常適合冰淇淋。因此，托盤可以具有“雙重壽命”，因?yàn)樗梢员换厥粘杉垼M(jìn)入意大利各個(gè)市政當(dāng)局對(duì)這種材料的經(jīng)典回收周期，也可以被處理成有機(jī)廢物，到達(dá)工業(yè)堆肥場(chǎng)，以腐殖質(zhì)的形式返回地球（根據(jù)消費(fèi)者居住的市政當(dāng)局的規(guī)定）。窗戶的生態(tài)膜可以在有機(jī)垃圾桶中處理。

除了集裝箱托盤的生態(tài)技術(shù)創(chuàng)新外，Carte D‘Or Affoati新包裝的平面設(shè)計(jì)結(jié)合了一系列復(fù)雜的視覺(jué)刺激，這些刺激與大眾市場(chǎng)產(chǎn)品無(wú)關(guān)，在冷藏柜臺(tái)上吸引了人們的注意力，刷新了其系列的語(yǔ)言和浴缸中的雜色冰淇淋的細(xì)分市場(chǎng)。

設(shè)計(jì)創(chuàng)意：反向創(chuàng)新

文章標(biāo)題：為更綠色的未來(lái)重新設(shè)計(jì)Carte D‘Or Affection冷飲包裝設(shè)計(jì)

組織/實(shí)體：機(jī)構(gòu)

項(xiàng)目類型：冰淇淋包裝設(shè)計(jì)、雪糕包裝設(shè)計(jì)

項(xiàng)目狀態(tài)：已發(fā)布

機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意國(guó)家：意大利

機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意城市：米蘭

市場(chǎng)區(qū)域：歐洲

項(xiàng)目交付成果：包裝設(shè)計(jì)

格式：方框

基材：塑料

行業(yè)：食品/飲料

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)、可持續(xù)發(fā)展

藝術(shù)總監(jiān)：Alice Tacconi

平面設(shè)計(jì)師：Matteo Alabiso

插圖：Valerio Tizzi