包裝設計的意境是指什么？

俗話說:“形象易得，意境難求?！币饩?，是一種韻味與感覺的共同體，是中國傳統(tǒng)古典美學中的一種獨特的概念，是藝術家在審美實踐過程中所產生的經(jīng)驗積累，經(jīng)過藝術的再創(chuàng)造，所營造出的一種藝術境界。意境集中體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)的審美理想，被認為是藝術作品美的靈魂。

人們對意境的研究主要集中在文學、詩歌、繪畫、戲劇、工藝美術等藝術領域。抒情特點和詩意情感的表達是優(yōu)秀設計作品的特征，設計作品對意境的表達往往反映了該作品的情感精神含量。從這個意義上講，意境的最終展現(xiàn)是設計，是富有創(chuàng)造性的表現(xiàn)和觀者的欣賞（理解）兩個方面的結合才得以實現(xiàn)的。

  包裝設計的意境創(chuàng)造

人們欣賞并接受優(yōu)秀的藝術作品，除了完美的藝術設計語言，動人的藝術形象，還要達到深刻的藝術境界。包裝設計的意境就是設計語言是依據(jù)主題表達內涵，運用美學原理對包裝形態(tài)（品牌名稱、圖文編排、材質、包裝結構、容器造型等）進行藝術化的設計和表現(xiàn)，賦予商品以新的形態(tài)意象。

這種經(jīng)過藝術加工后的意象，既具有審美特征，又具備某種精神上的內涵（如某種觀念、文化、審美情趣等），意境通過藝術語言和藝術形象來體現(xiàn)，是在有限的藝術形象中體現(xiàn)出無限的韻味。包裝設計的意境必須通過包裝的視覺設計予以表現(xiàn)。包裝的視覺設計包括容器造型、包裝結構及平面裝潢三部分。平面裝潢主要是文字、圖形、色彩等編排設計：包裝結構、容器造型則屬于立體構成設計范疇。

包裝設計的字意境

文字是傳達商品信息必不可少的組成部分，文字主要指的品牌名稱及其字體，文字的書寫形式及排列組合方式可以傳達不同的心理感受。字體包括印刷體和書法體，印刷字體是指黑體、宋體和仿宋體等，字形較為整齊、清晰、易辨，但更多是利用漢字“象形”、“會意”的特點，采用夸張、增減筆畫形象、變體裝飾等手法，對黑體、宋體的字形和筆畫進行裝飾變形，并通過文字本身的點畫和字形結構去反映形體美，體現(xiàn)結構美、意境美。

書法字體是中國文字的一種書寫形式。真、草、隸、篆等書體風格特異，點畫、結構、章法體現(xiàn)了作者自身修養(yǎng)和意境之美。由于民族的欣賞習慣，人們對傳統(tǒng)書法字體有著極強的接受能力及喜好程度，使書法與包裝相結合能突出表現(xiàn)傳統(tǒng)文化、民族風格意境，對包裝設計有著特定的優(yōu)勢。亞洲茶和酒類包裝中，書法藝術得到了廣泛的應用，字里行間流露出的輕松自然帶有人文色彩情調，讓人體會其中深蘊著的東方傳統(tǒng)文化的神韻和內涵，魅力無窮。

   包裝設計的形意境

形對于包裝設計來說更進一步體現(xiàn)了包裝的意境，平面形態(tài)包含標志、插圖等。圖形是造就包裝意境的重要因素之一。圖形可以分為具象和抽象兩類。具象圖形可以渲染真實及現(xiàn)場感受，可信度高。多以精美的攝影圖片展現(xiàn)，如黃山毛峰茶葉外包裝就以黃山的巍峨奇特、山泉的清澈端急、云海的波濤起伏，給人以美的享受為設計前提，突出茶文化意境;抽象圖形則充分運用點、線、面的組合變化來加強圖形對觀者的直接感受，點、線、面抽象符號包含豐富的信息和哲理，可以用來陳述感知的東西，甚至是只能意會而不可言傳的信息，給人以含蓄的意境，所謂言有盡而意無窮。

立體造型是創(chuàng)造商品外觀新意重要手段，是吸引消費者的另一個重要因素。現(xiàn)代包裝設計更加重視立體視覺傳達效果，因為立體的形態(tài)更加利于意境表達。如香水包裝，不僅給人帶來芳香，還有情調與自信，既是人們物質追求，更是一種精神需求。獲1997年包裝“世界之星”的ssence香水瓶，以形態(tài)優(yōu)雅的女人體背影為模擬對象，瓶體程現(xiàn)女人體的S型曲線，賦予了它婀娜多姿的韻味，讓人產生愛慕之意，給人留下深刻印象，有強烈的沖擊力和感染力。

形的選擇及采用的形式，應當以形能否表達商品屬性和體現(xiàn)文化品位，能否表達出消費者對商品理想價值的要求來確定，設計師針對包裝對象，充分挖掘與之相關聯(lián)的文化要素來進行創(chuàng)意和構思。造型（特別是抽象的圖形）有時并不能完全傳達具體的信息，只能以形態(tài)來暗示某種與主題有密切聯(lián)系的精神、意念和物質，這主要源于抽象的引申、象征或比喻等手法，形最終通過人們的視覺經(jīng)驗來創(chuàng)造聯(lián)想的默契，使消費者產生于商品有關聯(lián)的遐想，將情景融為一體，點名主題。

包裝用材廣泛，材料的質地、肌理使包裝顯得更加精美、新穎的同時也能傳遞不同的意境與風情。自然界的竹、藤、麻、貝殼等做出的包裝，更是有返璞歸真的意境及特色。

包裝設計的色彩意境

色彩是與文字、圖形、材質共有的屬性。在包裝設計中色彩對顧客的心理有著十分重要影響作用。它是美感中最普及的形式，容易引起人的情感反映與變化。

色彩的搭配對意境形成起到氣氛渲染的作用，俗話說：“遠看色彩，近看花”，人們對色彩的注意力也遠遠大于對形體的注意，色彩可以使消費者引發(fā)不同的聯(lián)想。如綠色象征希望于生命；紅色象征喜慶吉祥、金色象征富貴等等。商品的品種、檔次、適用場合、習俗和欣賞習慣不同，運用色彩表達的感覺也不同、給人們帶來的意境自然也是不同。

意境的理解

包裝設計中意境的表達一定要處理好形態(tài)、結構、色彩等構成包裝意境的各部分因素，努力使其達到和諧和默契。根據(jù)主題情境和審美的需要來選擇相應的形態(tài)、結構、色彩，不能將構成因素簡單生硬的堆砌，而是要營造個性風格和情景氣氛以形成了完美和諧的整體，整體感形成，意境才會產生。

“汾酒”以中國古代線裝書的包裝形式來表現(xiàn)千年酒文化；并以傳統(tǒng)繪畫形式將“詩、詞、書、印”相結合的形象，大詩人杜牧的那句“牧童遙指杏花村”表達出酒文化的意境；偉人毛澤東的書法，加強了酒文化背景的影響力；寶石藍營造了高雅的色調；中國特產葫蘆酒瓶的外觀造型加強了民族的韻味。

消費者通過這些包裝可以了解、學習到很多的歷史、文化、民俗、民風等方面知識，從這個意義上說，包裝本身是現(xiàn)代文化的一個組成部分，設計應該超出純粹的形式和色彩的表達，表現(xiàn)生命的靈魂和氣質，成為時代精神的載體，成為連接技術和人文文化的橋梁。

包裝設計產品，首先見到的直接呈現(xiàn)給我們的外觀，然后再追究它的意和蘊。包裝設計的意境通過直觀具體的藝術形象構成，但由于造型藝術瞬間性和靜態(tài)感而帶來的局限，必須賦予設計本身用藝術語言和表現(xiàn)手法，給欣賞者提供了廣闊的藝術感悟和想像空間，使作品中的有限形象蘊含著無限而豐富的思想內容。

意境深藏在形式中，意境通過審美來體驗；美學家宗白華先生認為意境是一個有高度、深度、闊度的想像空間。一切審美活動的最后都是指向欣賞，欣賞是藝術境界的完成階段，也是意境創(chuàng)造的現(xiàn)實目的。

設計的最終意義是被欣賞和接受，設計師采用恰當?shù)乃囆g手法所營造的空間意境啟發(fā)觀者想像力，觀者和消費者則根據(jù)設計師創(chuàng)造的形態(tài)語言和賦予意味的形式，以聯(lián)想和想像來解讀設計，這時，既獲取了信息又獲得美的愉悅和享受，這也是真正的設計價值所在。

值得注意的事，意境往往通過隱喻等表現(xiàn)，觀者和消費者生活、審美、閱歷不同，產生的情境與寓意會有不同，這就使得意境具有不確定性及模糊性;加之人們對隱喻的理解多依賴于自身的感受，而感受不可避免的有著想像、理解、情感等因素的參與。諸多因素導致我們理解上的多義和語意的不確定，從而產生解讀的障礙。所以設計意象要對設計作品中表達意境的各元素指涉功能明確，如果與其職能訴求不一致就不能恰如其分的發(fā)揮信息的傳達應有作用，設計的真正目的就會失去。

意境為世界藝術表現(xiàn)領域增添了一種極具審美價值的表現(xiàn)形態(tài)，體現(xiàn)了東方藝術的審美理念，對包裝藝術設計更是具有極高的借鑒、欣賞價值。設計風格的不同，可造成不同風格的意境。我們談包裝設計中的意境表現(xiàn)，目的在于為包裝設計提供一種創(chuàng)作思想，也使是我國傳統(tǒng)文化精髓得以廣泛傳播。如何運用中國寶貴的文化遺產為現(xiàn)代設計服務，如何使設計融入民族特色的藝術境界，體現(xiàn)中國人獨特的理念與智慧，設計師們任重道遠。