品牌設計欣賞|賽馬會品牌形象設計

• 創(chuàng)意： 20.20

• 文章標題：賽馬會非牟利機構(gòu)的德比嘉年華品牌

• 組織/實體：機構(gòu)

• 項目類型： 身份

• 項目狀態(tài)：已發(fā)布

• 代理/創(chuàng)作國家：英國

• 機構(gòu)/創(chuàng)意城市：倫敦

• 市場區(qū)域：歐洲

• 項目可交付成果： 2D 風格設計、品牌設計、品牌指南、品牌標識、品牌戰(zhàn)略、品牌語調(diào)、插畫設計

• 行業(yè)： 娛樂

• 關鍵詞：品牌戰(zhàn)略、品牌指南、品牌識別、插圖、2D設計

賽馬會成立于 1750 年，是一家以賽馬為核心的非營利組織。

今天，它是英國最大的商業(yè)賽馬組織，擁有世界上最負盛名的馬場和賽馬場，包括安特里的 The Grand National 和切爾滕納姆節(jié)。

2021 年 1 月，我們開始與 The Jockey Club 合作，為其最重要的賽事之一——Epsom Downs 的德比創(chuàng)建新的品牌主張、敘事、長期愿景并增強客戶體驗。

被許多人認為是賽車日歷上的皇冠上的明珠，我們的工作需要塑造和定義德比的未來——同時仍然尊重自 1780 年以來舉辦的比賽的歷史、遺產(chǎn)和社會重要性。

隨著白金禧年慶典的臨近，我們需要確保我們創(chuàng)造的體驗不僅能夠吸引和團結(jié)各行各業(yè)的賽車迷，而且還適合女王。

考慮到賽事的多元化觀眾，我們與賽馬會的團隊密切合作，確定德比的愿景、品牌支柱和文化價值觀。

在這項工作的基礎上，我們提出了一個新的品牌主張：“賽車最壯觀的嘉年華”，以概括賽事的精英賽車血統(tǒng)與 The Hill 的嘉年華精神相結(jié)合的方式。這一主張是 The Derby 新品牌識別系統(tǒng)的核心，查理·戴維斯 (Charlie Davis) 描繪的標志性“Derby Horse”就是例證

此外，我們制定了一份詳盡的未來愿景文件，以細化定義客戶體驗。這項工作包括一項雄心勃勃的設施和酒店分層五年計劃，以及一項啟動營銷傳播戰(zhàn)略。

德比現(xiàn)在有一個清晰的路線圖和未來愿景——包括講故事、新的品牌識別系統(tǒng)、招待服務和分層計劃，這將使德比進入 2026 年。