中糧集團(tuán) 五十茗莊 中茶包裝風(fēng)格設(shè)計(jì)

客    戶：中茶

項(xiàng)目背景：“五十茗莊”是中糧集團(tuán)中茶公司傾力打造的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)安全、原生態(tài)的高端生態(tài)茶莊園品牌，汲取了中茶品牌67年歷史經(jīng)驗(yàn)及沉淀，依靠中糧集團(tuán)和中國(guó)茶葉有限公司平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，薈萃了全球最優(yōu)秀的生態(tài)茶葉資源，第一個(gè)提出并建立了生態(tài)莊園茶標(biāo)準(zhǔn)。

中茶的包裝設(shè)計(jì)不同于一般快消產(chǎn)品或日常普通產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，它要求設(shè)計(jì)師對(duì)茶葉的文化內(nèi)涵及底蘊(yùn)有很好的理解，通過(guò)對(duì)茶葉的認(rèn)識(shí)，挖掘其茶文化內(nèi)涵。

涉及項(xiàng)目工作：包裝風(fēng)格設(shè)計(jì)、禮盒設(shè)計(jì)、印刷工藝、廠家打樣對(duì)接

完成時(shí)間：2016年5月

茶是中華民族的舉國(guó)之飲，發(fā)于神農(nóng)，聞?dòng)隰斨芄d于唐朝，始于宋代，傳承至今。可以說(shuō)一葉幽茶，就是一部文化史！
素心向陽(yáng)，人淡情濃，是一種生活態(tài)度，更是一種人生境界。一盞燈、一壺茶、一卷書來(lái)細(xì)思量，這是古代許多文人墨客的生活寫照。
書伴左右，茶沁人心，他們以茶配書，以茶會(huì)友，更以茶養(yǎng)性。茶，就像人生的一幅潑墨山水畫，表淺，意卻深。

優(yōu)質(zhì)包裝設(shè)計(jì)，彰顯五十茗莊高端之勢(shì)

“五十茗莊”是中糧集團(tuán)中茶公司傾力打造的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)安全、原生態(tài)的高端生態(tài)茶莊園品牌，汲取了中茶品牌67年歷史經(jīng)驗(yàn)及沉淀，依靠中糧集團(tuán)和中國(guó)茶葉有限公司平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，薈萃了全球最優(yōu)秀的生態(tài)茶葉資源，第一個(gè)提出并建立了生態(tài)莊園茶標(biāo)準(zhǔn)。
 

“茶界泰斗”張?zhí)旄ＳH筆題名贈(zèng)福

中糧集團(tuán)總裁助理、中華茶人聯(lián)誼會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)朱福堂出席活動(dòng)，并與嘉賓一起為"五十茗莊"揭牌剪彩。
陸羽國(guó)際集團(tuán)更是"搶跑"莊園茶第一棒，將"五十茗莊"發(fā)售的首款限量蜜香烏龍茶全部買斷，掀起發(fā)布會(huì)莊園茶搶購(gòu)熱潮。
 

“五十茗莊”生態(tài)、健康、安全的品牌理念及生態(tài)莊園茶標(biāo)準(zhǔn)的建立得到了“茶界泰斗”張?zhí)旄＠舷壬纳疃日J(rèn)可與贊同。張?zhí)旄＠舷壬H筆題寫“五十茗莊”，并落款“108歲張?zhí)旄！?，以“茶?08歲”表達(dá)了自己對(duì)“五十茗莊”品牌美好前景的充分信心及對(duì)其引領(lǐng)創(chuàng)新的殷殷期盼。
 

6月25日，如火如荼的2016北京國(guó)際茶業(yè)展現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)茶葉有限公司旗下自然生態(tài)茶莊園品牌"五十茗莊"隆重發(fā)布“五十茗莊”品牌系列，由西林設(shè)計(jì)精心打造 為什么取名五十茗莊？ “五”意為“五行”，“十”意為“十方”，體現(xiàn)“順應(yīng)自然，天地人和”的健康理念。按照“生態(tài)環(huán)境、自然生長(zhǎng)、古法工藝、專業(yè)檢測(cè)、全程追溯、莊園直采”六個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體系選生態(tài)莊園，開發(fā)茶葉、茶食、茶具、茶游一體化的運(yùn)營(yíng)模式，分享生態(tài)、健康、安全的茶生活方式。

品牌故事：
 五十茗莊是一座理想生態(tài)莊園，在那里，生長(zhǎng)著許許多多的生態(tài)好茶，

陽(yáng)光雨露滋潤(rùn)著健康、安全、生態(tài)的茶園。

品牌找到了這個(gè)生態(tài)莊園，并希望與所有熱愛健康生活的人士分享和體驗(yàn)！

 設(shè)計(jì)思路：

產(chǎn)品分類： 3個(gè)系列的平面區(qū)分的靈感來(lái)源于茶葉本身，根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)，
每個(gè)系列會(huì)有一個(gè)標(biāo)志性的顏色：清香型、焙火型、密香型五十茗莊品牌旗下其他的茶葉系列未來(lái)可沿用，其他顏色和風(fēng)景元素來(lái)體現(xiàn)品牌概念。 

 設(shè)計(jì)來(lái)源： 

“天圓地方的傳統(tǒng)理念”《大戴禮記 曾子天圓》曰：“天道曰圓，地道曰方，方曰幽而圓曰明。

朱熹《周易本義》：“天圓地方，圓者一而圍三，三合一奇，故參天而為三。方者一而圍四，四合兩偶，故兩地為二?！?nbsp;

包裝設(shè)計(jì)方正的木盒外包裝設(shè)計(jì)結(jié)合品牌古典風(fēng)格的定位，茶罐的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、大氣，很好的展現(xiàn)出品牌產(chǎn)品的年份感，更好的突出產(chǎn)品的醇香；
包裝的設(shè)計(jì)整體定位從品牌古典仿宋風(fēng)出發(fā)，將產(chǎn)品的文化感與品牌結(jié)合，完整的突出品牌形象。


莊園原創(chuàng)山水畫繪制： 尋找到宋畫的意韻，考慮以后莊園的可延續(xù)性，不同莊園的核心元素。

千欒頂貢

黛云山

白鳥桐谷

禪霄古溪

千年水松

焙火型：

一杯茶，一種心情，

“五十茗莊”，茶界先行者，

以健康為基準(zhǔn)、以自然訴情懷、以真摯感人心！

 信任，從一杯茶開始！