國際包裝設(shè)計欣賞|雞肉包裝設(shè)計&凍品包裝

Agency: étiquette
Design Strategist: Laura Ragai?yt?-Va?g?lien?
Design Strategist: Edvardas Kavarskas
Art Director: Irmantas Savulionis
Designer: Greta Dum?iūt?
Prepress Designer: Daniel Samulewicz
Account Manager: Rita Dargyt?
Account Manager: Anton Slepov
Photographers: PackShot
Location: Lithuania
Project Type: Produced
Client: Vilniaus Pauk?tynas
Product Launch Location: Lithuania
Packaging Contents: Poultry
Packaging Substrate / Materials: Plastic, Cardboard, Paper
Printing Process: Flexography, Digital printing, Foil stamping

項目情況：

Vilniaus Pauk?tynas培育了悠久的家禽養(yǎng)殖傳統(tǒng)，屬于波羅的海地區(qū)最大的垂直一體化農(nóng)業(yè)和食品工業(yè)集團，即利納農(nóng)業(yè)集團，生產(chǎn)從農(nóng)田到餐桌的產(chǎn)品。

客戶提出了新的品牌定位。我們的目標是響應(yīng)品牌承諾，創(chuàng)造在貨架和電子商務(wù)上工作的引人注目的設(shè)計，確保整個產(chǎn)品組合在任何包裝位置的360°可視性，同時提供每種產(chǎn)品的差異化。總計：多個產(chǎn)品子類別中有100多個SKU。

包裝設(shè)計策略：

消費者的注意力不斷下降，顏色成為第一個吸引注意力的東西。因此，無論是在視覺嘈雜的貨架上還是在電子商務(wù)界面上，將整個產(chǎn)品組合和顏色分開的綠色標志區(qū)域都獲得了關(guān)鍵價值。

品牌承諾。我們體現(xiàn)了在廚房中創(chuàng)造、激勵和創(chuàng)新的新品牌承諾。我們提出了多陰影綠色區(qū)域的想法，這些區(qū)域與田野、自由飛翔的草藥、香料和創(chuàng)造性的筆觸有關(guān)。這是在每個人的廚房和盤子里自由創(chuàng)作的表現(xiàn)。畢竟，烹飪時，我們都沉浸在一個小小的創(chuàng)意混亂中。

索賠圖形。我們傳播有關(guān)生產(chǎn)鏈的核心信息“從現(xiàn)場到表”，因為客戶負責每個生產(chǎn)過程。因此，視覺焦點主要集中在主標志上，而其他特征標志則較小。知道托盤密封和標簽的不完善過程，我們將索賠安排為自由組合。通過這種方式，我們創(chuàng)建了一個系統(tǒng)，在該系統(tǒng)中，密封和標簽缺陷不會相互干擾，但可以幫助設(shè)計看起來很好。

照片。我們希望這些照片也有助于創(chuàng)意品牌理念的傳播。于是產(chǎn)生了一個想法，用自由擺放的餐具在畫好的盤子上拍攝食物。這一概念也回應(yīng)了人們從上方拍攝食物照片并將其發(fā)布在社交媒體上的習慣。

根據(jù)消費習慣，產(chǎn)品組合分為三個核心產(chǎn)品線，我們?yōu)槠涮峁┝霜毺氐耐庥^：

日常選擇。我們在核心產(chǎn)品托盤和膠片上使用了大量綠色，確保了該品牌在幾乎透明的托盤和膠片競爭對手中的最大可見度。

保險費我們保留了歷史線路名稱和黑色背景色。我們在綠色背景上添加了一個徽標，并選擇了符合該行命名的時尚排版。我們已經(jīng)從金色轉(zhuǎn)向銀色細節(jié)，這些細節(jié)看起來更現(xiàn)代，與廚房用具相關(guān)。我們用背景色來區(qū)分加熱和食用產(chǎn)品，因為這些產(chǎn)品是經(jīng)過熱處理的。

嘉年華。在溫暖季節(jié)燒烤的產(chǎn)品。因此，我們使用了一個輕背景，柔和的顏色和幾乎跳舞的包裝材料。這就是節(jié)日氣氛！與所有產(chǎn)品組合一樣，大綠色標志的位置和大小是固定的。

什么是獨一無二的？

消費者的注意力不斷下降，顏色成為第一個吸引注意力的東西。因此，無論是在視覺嘈雜的貨架上還是在電子商務(wù)界面上，將整個產(chǎn)品組合和顏色分開的綠色標志區(qū)域都獲得了關(guān)鍵價值。